乐蜂网关停，垂直电商的末路
2019年9月18日，垂直美妆电商平台乐蜂网，正式停止运营。从诞生到退场，乐蜂网走过了11个年头。
乐蜂网，从生到死的全过程，都离不开一个最耀眼的标签——知名节目主持人李静。
在乐蜂网诞生以前，李静就已经成立了第一家公司东方风行，并且打造了《超级访问》、《美丽俏佳人》这样在当时颇受欢迎的节目。依靠这两档节目，不仅让东方风行获得了近千万元的年利润，也让李静本人获得了足够的关注度。
而乐蜂网的缘起，是在一次饭局上，李静结识了红杉资本的沈南鹏。在他的支持下，李静开启了互联网创业之路。2008年8月，乐蜂网正式上线。
但是乐蜂网上线之初，就被人吐槽太low。没有互联网经验的李静，完全不懂什么是UI(用户界面)、什么叫UE(用户体验)。对于互联网公司的运营、供应链搭建、渠道管理等等，李静更是不懂。
在沈南鹏的提议下，李静开发了乐蜂网第一个自有品牌——静佳。依靠一款静佳精油产品，通过《美丽俏佳人》的曝光和乐蜂网的销售渠道，为公司贡献了非常巨大的利润。从此，乐蜂开始走向了巅峰。
公开资料显示，乐蜂网的高光时刻从2012年开始，2012年乐蜂网的销售额达到19亿，2013年销售额达到30亿。
但是乐蜂网的辉煌，仅仅维持了两年。2014年的情人节，乐蜂网以1.125亿美元的价格，将75%的股份出售给了唯品会，李静套现离场。
可卖身唯品会的乐蜂网，并没有能够贡献利益，反而成为了拖累。2014年第一季度，乐蜂网对唯品会总营收的贡献不到5%。唯品会CFO杨浩东曾公开表示，唯品会的利润下降，主要原因是受到了乐蜂网的影响。而为了减少损失，唯品会降低了对乐蜂的投入。如此一来，乐蜂网的营业额进一步下滑。
从这个时候开始，乐蜂网已经进入了倒计时。默默无闻的经营多年，直到2019年，正式告别了舞台。
没有了李静个人光环的加持，乐蜂网仅仅是一个普通的垂直美妆电商平台。一定程度上，降低了乐蜂网的竞争力，但这是决定性因素么?
事实上整个垂直美妆电商行业，都已经走到了末路。乐蜂网，并不是第一个倒下的美妆电商。在此之前，2017年中国美妆电商第一股天天网，就因资金链断裂倒闭。
与强大的综合电商相比，在供应链、物流、品牌覆盖、产品品类等方面，垂直电商都有着不小的差距。
而且在2014年之后，伴随着移动互联网的发展，电商趋势也发生了变化，依托于社交网络快速传播的社交电商迅速崛起，进一步抢夺了垂直电商市场份额。
不仅仅是美妆，其他细分领域的垂直电商，都已经是一片哀鸿。红孩子、麦考林、凡客、维棉网、初刻等一大批明星垂直电商要么已经死亡，要么正在经历艰难的转型。
在大势之下，即便乐蜂网没有卖身唯品会，还是由李静管理，恐怕也无法逃脱死亡或转型这两个结果。
