大溃败
在为未来布局不顺之时,张朝阳曾引以为傲的江山也已经千疮百孔。
在搜狐的鼎盛时期,主营业务共有4个,分别是:门户资讯、搜狐视频、畅游、搜狗。这四个业务是搜狐的支柱,也是张朝阳瞧不起一切的资本。
四大业务中,首先出事的是门户资讯。关于门户衰落已经是个老话题,2010年过后,随着智能手机的普及,互联网从PC时代进入移动时代已经是不可逆的趋势。这股浪潮淹死了众多掉头不及时的巨头,搜狐就是其中之一。
在代表中国初代互联网生态的三大门户巨头中,新浪凭借微博风生水起,网易凭借手游涉险过关,只有搜狐叫天天不应,叫地地不灵。本引以为傲的新闻资讯类业务,也受向移动端转向不及时的拖累,一落千丈。
而跟着门户资讯业务一起下滑的,还有搜狐视频。而这也是张朝阳手下最让人唏嘘的业务。
搜狐视频是国内第一家做正版美剧引进的视频平台。《老友记》《绝命毒师》《越狱》等带领国人开启美剧时代的作品,全部是由搜狐视频购买版权引进。
当时国内美剧市场盗版横行,而搜狐视频就是国内正版美剧的标签。
除了美剧,搜狐视频还做了一件对日后中国视频市场产生巨大影响的事——自制网剧。很多人都还记得,大鹏的成名离不开《屌丝男士》,而《屌丝男士》的成功则离不开搜狐视频。
大鹏从搜狐实习生开始做起,到一步步拍出《煎饼侠》让搜狐赚得盆满钵满,这一切都与搜狐视频有关。
但可惜的是,搜狐视频的衰落也与美剧和自制剧有关。
当年,中国美剧行业的版权意识并不强,盗播的情况时有发生。为了维护自己重金买下的版权,搜狐曾先后掀起了两次版权战争。也正因为这两次版权战争,最终搜狐视频给行业树立了规范,也强化了各视频平台的版权意识。
但与此同时,搜狐视频也开启了天价版权时代的序幕,而搜狐则逐渐在烧钱大战中掉队。
最要命的是,2015年广电总局发布了史上最严“限外令”。对2015年1月1日后所有新上线播出的网上境外影视剧,要先审后播。这样做的后果就是原本能同步更新的海外剧集,用户只能等待几个月才能看到。这让搜狐先前拉来的美剧用户流失惨重。
同时,搜狐视频与大鹏的合作也开始逐渐分道扬镳。
2015年7月上映的《煎饼侠》是搜狐视频近几年的亮点。这部脱胎于搜狐视频自制剧《屌丝男士》的大电影,为搜狐当季度创造了2900万美元的净收入,并帮助搜狐集团扭亏为盈。
但2017年国庆档,大鹏执导的第二部电影《缝纫机乐队》上映,搜狐并没有出现在出品或者宣发名单中。对此,张朝阳曾给出自己的解释:
“之所以没投《缝纫机乐队》,是搜狐的核心竞争力还是在网络上,对院线不看好,这也不是我们的重点。”
从那之后,搜狐视频再也没能在市场上掀起水花。2018年11月1日,大鹏正式从搜狐离职,一个时代就此落幕。
在搜狐视频式微之时,主攻游戏的畅游本有机会成为搜狐新的增长引擎,但因其对于旗下游戏《天龙八部》过于依赖,造成了收入模式和旗下IP都过度单一的局面。
2018年搜狐畅游发布第二季度财报,净利同比降38%。其中,网络游戏同比下降38%,在线广告收入同比下降22%。随着《天龙八部》网游和手游进入衰退期,畅游已经日渐力不从心。
如今搜狐四大业务中,资讯、视频、畅游都已兵败如山倒,只有搜狗还在苟延残喘,一幅好死不如赖活着的样子。
目前,搜狐全公司的宝都压在了搜狗这个“千年老二”身上。现在搜狗不仅是搜狐的主要收入来源,更是搜狐最后一块遮羞布。