2、合并美图,瞄准女性市场
去年11月19日,传闻已久的“小米收购美图”终于尘埃落定,美图宣布将手机品牌与影像技术授权给小米集团,此后美图品牌归小米生产销售,美图自己则向小米抽取每台手机10%的毛利润。
就在一周前的7月2日晚上,小米与美图联姻之作——小米CC9美图定制版,终于与世人见面。
其实,小米瞄上美图背后的庞大垂直用户群,已经不是新鲜事了。国内手机市场早有满足女性用户“颜值需求”而造手机的惯例。
早在功能机时代,三星就曾推出过A408、T508等一系列女性手机,颇受市场欢迎。此后,TCL也曾靠颜值出众的“宝石手机”打下一大片江山。再往后,OPPO、vivo乘势而起。
只不过,作为小米与美图联姻后推出的第一款产品,小米CC9美图定制版的定价、配置、外观,都只能用“中规中矩,无功无过”来形容,并没有太多亮眼的地方。小米与美图双方的品牌气质、产品定位、市场打法还需要进一步磨合。
目前,小米已经有5条手机产品线,其中用户群体虽然有一定交集,但总的来说还是相对独立:
1)小米系列(立足中高端旗舰市场,线上线下全渠道布局)
2)Redmi系列(死磕性价比,主打电商渠道)
3)小米CC系列(面向年轻用户、女性用户)
4)POCO系列(面向海外极客用户)
5)黑鲨系列(面向游戏用户)
除了小米与红米之外,另外三条赛道都是为了拓宽增量市场而做的准备。
此外,小米线下渠道的“补课”仍在继续。根据小米财报数据,2018年,小米全面开放了线下授权店,截止至年底一共有1378间,全部分布在中国中小城市及农村地区——去年,这一数字仅为62间。
今年6月12日,小米还专门成立了中国区线下业务委员会,由中国区副总裁张剑慧就任主席,向CEO汇报。
但,线下终究还是OV的天下——2018年初,OPPO副总裁吴强曾经表示,OPPO线下有25万家门店。小米要补的课还很多。
三、失声的5G,跳票的技术
2019年,手机圈什么最火?
5G。
5G之火,不仅烧遍了手机圈,甚至烧到了科技圈,烧出了国门,烧向了世界。在5G推广前期,这是华为、高通、三星这三大基带技术厂商的主战场,连苹果都要靠边站。
在这个全民5G的时代,连一向被诟病营销为王的OPPO与vivo也争相展示了其5G技术积累。
小米虽然也不甘落后,在今年巴塞罗那的MWC上发布了小米MIX3的5G版本,但总体来说还是在轮5G喊话大战中声势渐弱,并没有抢下太多关注度。
技术研发,一直是小米的短板。
此前,凭借强大的产品定义能力,小米曾早早地提出全面屏技术,却因研发能力存在短板,未能及时将先发优势转化为技术优势,在全面屏大战中优势未显。
而在2018年“全民炒芯”的风口浪尖上,小米的松果公司几乎完全哑火,下一代澎湃S2芯片音讯全无。
——今年4月,松果被拆分为松果公司与南京大鱼半导体公司,南京大鱼将专注半导体领域的AI和IoT芯片与方案研究,并进行独立融资。松果还将继续手机SoC与AI芯片的研究。
在过去一年里,小米曾经三次在微博上预告了新技术,它们分别是:
2019年1月23日,小米总裁林斌在微博视频里展示了小米折叠屏手机。
2019年3月25日,小米手机官方微博宣布明日将揭晓Super Charge Turbo技术,据称这是一款最高功率为100W的快充技术,在演示视频中只用17分钟就能充满一台4000mAh的手机。
2019年6月3日,小米总裁林斌在微博展示了小米“屏下摄像头”技术,它的前置采用屏下摄像头,让手机正面没有开孔、没有刘海。