二、挣扎中的主营业务，增量在何方?
手机业务既是小米的铠甲，又是它的软肋。
小米生态有个“竹林理论”，理论上拔掉一颗小米竹子(行业)，整片小米生态竹林仍旧安然无恙。但是现在，一旦拔掉小米手机这颗“大竹子”，小米将处在非常危险的境地，其业务闭环的故事将很难讲通。
从小米今年3月公布的2018年财报来看，小米对于“大竹子”手机业务的依赖依旧明显。2018年，小米智能手机业务占总营收65.1%，而且还是以2000元以下的中端机与入门机为主。
在今年1月的小米年会上，雷军曾经说过这样两句话：
“同学们，可能每个人都感受到了，冬天已经来了。”
“2019年我们即将面临最严峻的挑战，没有一丝一毫盲目乐观的余地。”
雷军并没有夸张。
根据IDC数据，2018年全球智能手机出货量共计14.049亿台，同比下降4.1%。
这也就意味着，全球智能手机市场早已步入负增长，进入零和博弈时代——有人想要赢多几张筹码，势必就有人要输掉本钱。这是一个再也没有“共赢”的时代。
此前，余承东曾经放下“豪言”——“未来全球只会剩下三个手机品牌，其它一律慢慢被淘汰。”
在过去一年里，华为手机不仅冲到了全球第三，甚至在某些季度成功超越第二名的苹果，瞄准了第一名宝座。与此同时，金立、美图、锤子、360、魅族等二线玩家接连失语，或割肉卖身，或苦苦挣扎。
面对此情此景，打了个冷颤的不仅是小米，还有其他一线玩家。
根据IDC数据，2018年国内市场销量前五的手机品牌中，只有华为和vivo处于正增长，其余OPPO、小米、苹果全部陷入负增长。
对于这些依旧处在第一阵营的手机品牌来说，一个事关生死的“灵魂拷问”摆在眼前——增量市场在哪里?
小米给出了两个答案：海外新兴市场、女性用户。
1、Redmi独立，POCO独立，抢占海外新兴市场
今年1月，小米宣布Redmi(红米)品牌独立运营，前任金立总裁卢伟冰加入小米，担任集团副总裁兼Redmi品牌总经理。当日，Redmi推出首款手机新品Redmi Note 7，搭载骁龙660处理器，售价999元。
“死磕极致性价比、死磕电商市场”——这是雷军对Redmi品牌给出的指示。
随后，Redmi推出第二款手机新品Redmi Note 7 Pro，将首发地点选在了印度。Redmi Note 7 Pro搭载高通骁龙675处理器，起售价13999卢比，约合人民币1300元。
与此同时，去年8月，小米还在印度发布了子品牌POCO。其首款手机新品POCO F1号称“最便宜的骁龙845手机”，起售价仅为2050元。
是的，印度、印尼、非洲、以及越南、菲律宾、泰国等新兴市场，是全球手机市场最后一块蛋糕，也是小米们的兵家必争之地。
小米抢下这块市场的决心无疑是强烈的。
今年1月18日，雷军宣布成立小米非洲地区部，推动非洲业务拓展，由副总裁汪凌鸣负责(今年5月，汪凌鸣在被公安行政拘留5日后，被小米集团辞退)。
此外，为了整合资源、提高效率，小米还将原印尼地区、南亚地区、东南亚地区整合为新东南亚地区部，任命石岩为东南亚地区部总经理，向刘毅汇报。
2016-2017年间，小米曾因产能等问题导致销量大幅下滑，陷入危急之境。彼时，拯救小米的正是印度这一新兴增量市场。2017年Q4，小米甚至超越了三星，成为印度最大的智能手机品牌。
然而，2019年，时过境迁，印度早已不再是小米一家的天下。
去年5月，OPPO在印度市场推出了主打线上的子品牌Realme。
根据Counterpoint数据显示，Realme已经在不到一年时间里冲到了印度手机市场第一阵营的位置，2019年Q1，Realme占据印度智能手机市场份额7%，排名第四。
2019年Q1里，OPPO、vivo、Realme三个品牌合计占据26%市场份额，直逼小米的29%——一年前，它们加起来也只有12%。
而在非洲市场，小米的情况更不乐观。传音牢牢把控着非洲智能手机一把手的位置，根据IDC数据，2018年非洲智能手机出货量8820万台，其中传音占据34.3%、第二名三星占据22.6%、第三名华为占据9.9%。
亚非拉这块增量市场，谁都想抢。小米前有三星、传音牢牢盘踞，后有OPPO、vivo、荣耀虎视眈眈，混战才刚刚开始。
