4月14日晚,美图手机官方微博发布了一封道别信,宣布将在年中关闭手机业务,将旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团。
美图持续了6年的手机梦,宣告失败。
这个结果并不意外,美图在去年就曾表达过欲放弃手机和电商业务的想法。尤其是2018年财报发布之后,智能硬件业务(美图手机为主,下称美图手机业务)的盈利能力大幅下滑。
2018年全年营收出现负增长,同比下滑了37.8%,其中营收主力美图手机业务,营收下滑了50.7%,净亏损达5亿,成了亏损主力。
面对严峻的市场形势,美图不得不手起刀落,断臂求生。
变现之路一波三折,转型社交自救
美图手机自2013年问世起就当仁不让地成了美图的营收主力,且占美图营收总额的比重逐年变大,甚至在2016年达到93.3%,其造血能力对于美图的重要性可见一斑。
但好景不长,2016年美图手机业务的营收开始出现明显回落,并在2018年出现负增长。
数据来源:美图公开数据
这种转变并非偶然。据市场调研机构Counterpoint针对全球手机市场的调研数据,2016年中国品牌手机的出货量创历史新高达4.65亿部,据美图财报显示,2016年美图手机的出货量74.83万部。
美图手机出货量仅占0.16%的市场份额,在手机市场的竞争力几乎可以忽略不计,但竞争力几乎为零的美图手机,却是美图大家庭里赚钱养家的主要劳动力。即便是在2018年营收下滑50.7%的情况下,美图手机业务营收仍占总营收的66.1%。
手机业务业绩的下滑,直接造成了美图整体业绩的负增长。即便是被美图看好的互联网业务,表现也并不可观。在最新财报中,互联网业务营收同比增长26.3%,相比2017年652.2%的增速,下滑趋势更是明显。
与此同时,美图的月活也开始出现持续下滑现象,2018年同比下滑了19.9%。
数据来源:公开数据
其实自2016年提交招股书开始,外界就普遍认为美图的商业化道路并不好走。美图的营收主要来自硬件手机支撑,过于单一,盈利手段有限。
为了实现商业化,美图也尝试过改变,只不过变现道路跌跌撞撞,到目前为止的几次尝试经市场验证,均不可持续。
2017年,美图推出了电商业务:美图美妆。利用AI测肤质,然后有针对性地推荐自家电商平台的商品,进而实现转化。但电商业务因亏损严重仅持续了一年,2018年11月,美图终止了电商业务,将美图美妆的运营和业务管理交给了寺库。
几乎与此同时,美图与小米达成协议,将旗下手机的品牌、摄影技术和二级域名,在全球范围内独家授权给小米集团。
美图方面曾强调,美图手机不是出售,是战略合作,但这种发声无异于是掩耳盗铃。
业绩下滑、月活锐减、盈利模式频频不通,上市两年仍未实现盈利,背负着投资人的期待,如今的美图四面楚歌。即便是不想,也不得不寻求新出路。
转型,如弦上之箭,不得不发。
2018年下半年,美图开始为All in 社交做准备,试图打造从“创造美”到“分享美”的新闭环。美图公司创始人明确表示:“未来,‘美和社交’将成为美图公司的战略方向”。
为此,美图果断地放弃了手机和电商两大亏损领域的主导权,倾尽全力备战社交赛道。
之后美图以美图秀秀的名义赞助了网综节目,在扩展品牌的同时以求探索新的互动形式,找到新的社交场景。
公司甚至把负责社交产品线的团队搬到了北京办公,煞有破釜沉舟之势。但社交新人美图似乎没有意识到,社交这条路,远没有想象得好走。