2020年最火爆的电商模式，非直播电商莫属。一场短短几小时的直播，动辄几百万、几千万的观看量，上亿元成交额，让人不禁咋舌。不过，直播带货如火如荼的背后，有不少存在观看人数虚假、销售数据“注水”问题，很多的人为操控的“虚假繁荣”现象。
对刷出来的“灰色产业链”，无论是电商、短视频平台还是监管部门都亟需对直播电商带货市场进行全链条无缝监管，为直播电商带货热潮把关。
2020年直播电商规模或超万亿
近年来，直播电商风生水起，2019年，直播电商整体市场规模达到4338亿元，同比增长210%。毕马威联合阿里研究院发布报告称，今年的直播电商整体规模将突破10500亿元。毕马威预测，2021年，直播电商市场规模将达到2万亿，渗透率会提高至14.3%。
电商直播行业的蓬勃发展，从用户规模就可见一斑。中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国电商直播用户规模为3.09亿。此外，2020年上半年，国内电商直播超过1000万场，活跃主播数超过40万，直播电商成为拉动消费的新引擎。
今年的双11，仅天猫就创造了4982亿元的销售记录，吸引了超过8亿名消费者、25万个品牌、500万户商家参与，是覆盖面最广、参与度最高的一届。期间，直播电商在渗透率、成交额等指标上表现尤为抢眼。
在天猫平台，今年双11，有300多个明星、400多个总裁参与今年的购物狂欢季，有超30个淘宝直播间成交额破1亿元;京东更是推出了“总裁+品牌”“总裁+明星”的直播组合，11月1日当天，60多个明星，100多个总裁走进直播间。
