人工智能应用主要是靠软件，早期切入生成式AI市场的微软股价抢抢滚，反观苹果因硬件的想象空间逐渐缩小，近来频频遭分析师唱衰。 1月11日，微软一度从苹果手上抢下「全球市值王」宝座，正式反超苹果指日可待。
CNBC、路透社等外媒报导，微软与苹果上演市值王争霸战，在AI浪潮「吃软不吃硬」趋势下，微软股价于1月11日盘中一度冲上390.68美元，市值来到2.903兆美元，短暂成为市值王，只是随后涨幅收敛，终场小涨0.49%、收384.63美元，市值2.859兆美元;苹果仍是最后赢家，终场下跌0.32%、 收在185.59美元，市值为2.886万亿美元，重新夺回市值王之位。
微软是重量级AI新创公司OpenAI背后大金主，并积极将OpenAI的AI技术全面融入旗下产品，带起市场的软件狂潮。 相较之下，由于手机市场已达饱和状态，苹果面临消费者换机频率不断延长的难题，加上中国经济始终没有真正摆脱疫情影响，导致iPhone销售量不被看好，而使股价缺乏表现。
上周，苹果最大代工伙伴鸿海公布2023年第四季营收年减5.4%。 《纽约时报》1月5日报道，美国司法部打算在今年上半年向苹果发起反垄断诉讼，指控苹果利用反竞争、排他性手段来非法维持垄断地位。
巴克莱银行和Piper Sandler分析师日前示警，2024年上半年乱流仍多，手机及终端消费市场仍充满挑战，甚至说「苹果各产品线2024需求展望皆逊」，相继调降苹果股票的投资评级。
