迪士尼正在利用人工智能来驱动新的广告工具，有助品牌客制化广告以适应电影或电视节目中特定场景。
该工具被称为「神奇字句」，为 Disney+ 和 Hulu 流服务引入一种新形式的上下文广告。 它结合 AI 和机器学习来分析和标记记忆库中的场景，辨别内容、品牌、图像和情绪。
品牌可以使用这些称之为「元数据」的描述性标签来识别特定场景或情绪，然后定制信息传递以匹配。
宏盟媒体集团首席投资办公室卡拉布雷斯表示：「这意味着放弃传统的演示和吸特定受众。」 「这些神奇字句确实能够在观众层面将消费者的情感联系起来。 对我们来说，这的确改变了游戏规则。」
迪士尼透露，宏盟是参与广告产品早期测试的6家全球广告公司之一。 该公司上个月在拉斯维加斯消费电子展上宣布全新的广告功能。
迪士尼全球广告销售主管费罗表示，该功能使广告商能够最大限度地发挥其讯息的影响力，「因为它与观众体验到的概念生成共鸣」。
当前广告商和观众逐渐远离广播和有线电视。 根据LSEG，迪士尼2024财年第1季广告收入下降近3%至33.5亿美元，反映出传统电视收视率的下降。 研究机构eMarketer估计Disney+去年收入约为7.9亿美元。
迪士尼虽未报告广告收入，但CEO艾格在本周电话会议上告诉投资人，Disney+服务的广告支持版本在第1季度吸引超过1000家广告商，比推出时增加了10倍。
艾格在声明中表示：「我们革命性的技术确保我们的整个流媒体产品组合将成为未来几年品牌的最终目的地。」
迪士尼直接面向消费者业务总裁尔利表示，注册Disney+的消费者中有一半选择了较便宜的广告版本。 他表示，该公司花了数年时间完善专为流媒体设计的广告技术。 其 Hulu 服务于 2008 年作为免费、广告支持的服务推出。
他说，「Disney+ 不必特别发展，它随时可以立即投入运作。」
