此前一部《头号玩家》的热映，曾再度引发业界对VR(虚拟现实)体验的热切期待，但从现实情况来看，VR行业显然已经暂时作别几年前的新鲜感，而逐渐迎来了冷却期。
日前，据相关外媒报道称，IMAX正继续缩小其在VR领域的投资，近日已再次关闭其在纽约的另一家VR中心。据了解，此番最新关闭的VR中心，位于纽约AMC Kips Bay多功能影院内，于2017年6月份开业，由12个VR吊舱组成，可为消费者提供多种VR游戏及体验。
在业界看来，IMAX在VR上的布局堪称领先。公开资料显示，其VR中心提供的体验包括《疾速追杀：编年史》、《星战：塔图因试炼》、《木乃伊》等影片，以及《Job Simulator》、《Tilt Brush》等游戏项目。
往前追溯，早在2017年1月份，IMAX就在洛杉矶开设了第一家VR体验中心，此后更是在多伦多、上海、东京、曼彻斯特等城市布局。根据彼时營MAX方面的表述，这或将是其大规模全球计划的第一步。
但是好景不长，今年6月份，IMAX宣布关闭其在纽约的一家VR中心;此后在7月份，再次关闭了其在上海的一家VR中心。至此，IMAX已关闭三家VR中心。而在此番位于Kips Bay的VR中心关闭之后，IMAX目前仍在运营中的VR中心仅剩4家。
在业界看来，此番调整事实上早已有迹可循。
公开资料显示，在今年第一季度财报会议上，IMAX首席执行官Richard Gelfond曾针对VR业务表态称，“消费者的反馈非常积极，但就是没有营收”。据他表述，彼时7间营业的VR中心中，只有一间能满足公司的财务预期。同时，在该会议上，公司方面已经就关闭部分VR中心释放信号。
而根据最新消息显示，目前IMAX方面有高管明确表态称，没有继续在VR领域追加投资的计划。IMAX首席财务官Patrick McClymont在第三季度财报电话会议上向投资者表态称，“我们不是在寻找新的商业项目，而将关注核心业务，这也是明年的趋势”。
事实上，Richard Gelfond此前曾表示，“试点阶段的目标是想选择不同地区开始体验店，以便我们能够确定这个商业模式在哪些地方有效，哪些地方没戏。这真的是一个学习的过程”。
目前来看，这一过程并不顺利。而除了关闭VR中心，公开资料显示，IMAX已经停止与谷歌合作的相关用于影院VR捕捉的高端相机项目。
有不愿具名的业内人士私下向记者表示，随着院线票房收入增长出现停滞，希望借由新技术提振电影市场的想法被诸多公司所接纳。但在他看来，构建好的VR体验需要“内容、资金和传播程度”等多方面因素，但有别于前些年的热度，目前VR行业已经开始冷静。
他提到，目前来看，VR的发展还缺乏成熟的沉浸式叙事体系，仍未突破传统的电影思维。“很多VR作品并没有太大的艺术价值，这就导致观众并没有重复体验的必要”，他表示，“内容体验、全新的创意是关键“，不应试图以技术吸引用户，而是应该以内容取胜。
