抢爆款、占先机、招代理
增量可能并不是直接来源于用户和企业。成本高、利润少，于是代理和分销的角色出现。
从电商和二手平台上来看，扮演代理和分销角色的商家，具有以下共通点：设计团队出稿，直接分销热门封面款，从上一级代理手中，每件拿货1.5-3元不等，定价在9.9元以内。而销量关键在于两点：一是款式多要，选择性强，大多代理都有数十款封面;二是内容要合时，如切合当时的节日话题。
这种分销玩法，一直存在，最典型的就是微商。只不过与上百起步的微商代理费不同，代理红包封面大多只需要几十块，门槛更低。
然而，代理商越来越多，同质化问题逐渐严重，搜索“红包封面”关键词，迪士尼系列，呆萌老虎系列刷屏，不同商家间频频出现同款不同价的现象，信息差的销售最终成为一场缺乏新意的价格战。
商品价格战的核心，始终是客流量。
据业内人士透露，有个做淘宝客的商家，微信里有数千好友，转化率很高，当日的销售利润就达1千。
因此，当已经有100个人在卖同款封面，产品单一，且其中不缺淘宝客这种有资源优势的人，时间就是优势，晚一步销量就会有很大的影响。如：迪士尼动态红包封面，一些上架早的店铺，定价5.9-29.9元，月销7000+，而不少后来者，定价更低，但大多月销仅300+。
做代理的销售红利期似乎已经在褪去。收代理费，赚人头费似乎回款才最快，9块9招代理项目也越来越多。
在微博、百度贴吧等处相关帖子已达到近千条，大量网友对外招募红包代理，表示入伙可以日赚上千，到处可见这种宣传风格：“我们提供完整的货源，500+红包封面，只需简单几步就能拥有自己的微信小程序商店。自动发货，不需要客服，不需要售后，发个朋友圈动动手指就可以了，是不是很简单。”
红包封面的消费以年轻人为主，如在高定价定制设计中，加入偶像元素、动漫元素、国风元素等年轻人爱好的订单尤其多。
红包封面≠爆款
用户端是冷静的。
根据抢到封面的难易程度，可以将其进行排序，顶流明星品牌合作款、奢侈品限量款、游戏ip款、新消费科技企业品质款、传统快销品。
微博“红包封面”关键词下，讨论度最高的是肖战红包tods封面、任嘉伦、王一博skg红包封面。有网友哭诉道：我真的就是第一秒点进去的，可是还是没有抢到。
而另一边，则是可能一个小时还未领完的红包封面。微博下有不少网友吐槽：“有的人过年红包没发几个，红包封面倒是不少”，“营销的红包封面，倒贴钱也不要”。
品牌宣传和营销味越重，红包就越没有受众。
红包封面底层需求是两个，一是来自品牌方的传播、营销需求，指向的是流量和裂变;二是个人的个性、稀有等社交需求，指向的是封面的有趣有料。
而这些用户需求，遇到同质化和低质的周边产业链，结果可想而知。
“上周，红包封面变异了。这次红包封面裂开了。”1月24日，微信官方再次更新了红包封面的玩法。
变异指的是红包封面的外边增加了新的效果，裂开指的是发放的红包封面可以裂变发放。举个例子，如发放红包数量为1000，裂变数量为300，那么700个封面可直接发放，300个仅在用户使用封面时通过“领同款”发放，这种玩法，和游戏皮肤、浏览器背景图、QQ空间皮肤如出一辙。
据了解，红包封面的定制最早在2018年底，直到2020年11月，都只有企业微信用户准入，且此阶段成本为10元/个。彼时玩家主要是微信和各大企业。直到2020年12月9日，微信红包封面开始开放个人申请。但此时门槛较高，需要有认证的视频号，同时成本降为1元/个。
价格降低，开放玩家圈，生态逐渐出现。
抖音博主“汤圆酱”已经是成熟大IP，目前在抖音拥有粉丝740万，发布短视频562条，获赞1.2亿。而汤圆酱自制红包封面，主要款式是汤圆酱表情包、虎年款和十二星座款，每件 8-15元左右。
汤圆酱抖音店铺对外销售壁纸，同时额外赠送微信红包封面。但根据评论区留言可知，绝大部分网友并非是掏钱买壁纸，而是冲着微信红包封面而来。其店中售价12.8元的虎年封面系列，已售出28.5万件;12星座系列的封面，销售出了16.1万件，这其中有部分稀有款，售价达到了60元4件。
跨平台运营外，微信增加的玩法和变化也让红包封面的产业链化更加明显：注册、研发、设计、销售等为一体的个性化定制服务逐渐有了细分。
但，这些针对微信红包封面产生的周边生意，可能都是一门见不得光的生意。
1月19日，微信珊瑚安全发文提醒，要买的微信红包封面都是骗局。
微信官方表示：微信红包封面只对红包封面制作方收取1元1个的费用，对于红包封面领取者是不收费的，各大品牌红包封面基本是限量发布。骗子谎称自己有大量红包封面序列号出售。且定价不贵、花样n多。有人前来询问，骗子便以几元到数十元不等的价格叫卖。
在微信官方公布的《“微信红包封面”定制功能使用条款》第3.3.3条约定，未经腾讯允许，定制者们不得因微信红包封面而以任何形式、向最终用户或其他任何主体收取任何费用。也就是说，微信官方其实明令禁止向用户销售红包。
截至发稿前，汤圆酱的抖音店铺因投诉举报，买壁纸赠红包封面的活动已暂停。
