老干妈就此事发布声明
双方各执一词,网友一头雾水。
直到今天,事件迎来新进展。贵阳公安双龙分局发布公告称,曹某(男,36岁)、刘某利(女,40岁)、郑某君(女,37岁)三人伪造老干妈公司印章,冒充老干妈市场营业部经理,与腾讯签订合作协议,其目的是为了获取腾讯在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码,之后通过互联网倒卖非法获取经济利益。
目前,曹某等3人因涉嫌犯罪已被依法刑事拘留。
这一波三折的“神反转”让人直呼“狗血”,大V表示“编剧都不敢这么写”……
网友评论
迷之操作太多,老干妈变味了?
搁以前,根本没人相信老干妈会和QQ飞车合作,“不打广告”才是它深入人心的标签。
但近年来,老干妈玩跨界营销已经上了瘾——
2018年9月,纽约时装周上,老干妈卫衣亮相T台引关注。这件红色卫衣正中间印着老干妈的品牌LOGO,左边袖子印着“国民女神”字样,标价高达120美元(约合840元人民币),一时间成了“土潮”代表作。
与此同时,老干妈天猫旗舰店顺势推出促销活动:1288元就能拥有99瓶老干妈和一件定制卫衣,消费满1999元直接送定制卫衣,满999元送定制围裙……
没想到,这让老干妈天猫店营业额大涨了240%,公司电商负责人李俊俣透露说,以这种方式再度走红,“品牌上下很震惊”。
尝到甜头后,老干妈在营销路上一去不复返。
它联手《男人装》,以“火辣教母”为噱头推出定制礼盒↓↓
以及定制手提袋↓↓
它还联合聚划算拍了视频广告,外形神似“老干妈”陶华碧的年轻女孩,配上“拧开干妈,看穿一切”的洗脑歌词,再加上鬼畜舞蹈,瞬间吸睛无数↓↓
因此,当老干妈要和QQ飞车合作的消息传出时,根本没人怀疑这是骗子设的圈套。彼时,还有人分析认为,这是老干妈要挖掘年轻用户群的信号。
尽管这些营销给老干妈带来了热度,但实际效果并不理想,评论也是毁誉参半,不少网友吐槽说,“老干妈变了,不止辣舌头,还辣眼睛”。
除了营销翻车,老干妈还被频频爆出管理问题,仅2019年就出了好几件大事:
5月,老干妈的配方泄露,公司离职人员转投他厂,这导致老干妈损失1000多万元;
8月,老干妈厂区失火,有消息称,失火厂房产能占老干妈总产能的近1/3;
短短12天后,老干妈辣椒厂仓库顶棚又着火,令人槽多无口,万幸的是没有人员伤亡。