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业绩增长方向?
尽管在经历数月磋商后,一场纠纷以苹果公司向微信妥协收场,但“30%的苹果税”仍是高悬在每一个App企业头上的达摩克里斯之剑。
有业内人士评价称,“这是苹果在遭遇iPhone销量下滑后探索的又一增长方向。”
苹果近日公布的2019财年第二季度财务业绩显示,其一直以来的核心业务iPhone的营收虽然在整体营收中仍占最大比重,但已经连续两个季度同比下滑,其中,第二季度iPhone营收同比下滑高达17%。
如今,苹果已经不在财报中公布具体的iPhone销量。相比卖了多少台硬件,苹果更关注其全球14亿活跃设备(其中9亿为iPhone)能够给服务业务带来多少营收增长。
苹果年报显示,自2016年开始,苹果服务业务已经连续三年实现超过20%的同比增长。2019年苹果春季发布会上,苹果服务取代硬件成为主角,接连推出杂志订阅、视频服务、游戏订阅服务等多项服务业务。有分析认为,这场发布会意味着苹果正式从硬件增长性公司转型为内容服务公司。
不少通信行业专家在接受《国际金融报》记者采访时表示,并不认为苹果会降低抽成的比例。
第一手机界研究院院长孙燕飚分析,基于苹果目前的收入结构,即iPhone营收降低,智能穿戴硬件收入虽有所增长,但对互联网用户活跃度拉升有限,在这种情况下,苹果在服务业务上如果有策略性的改变,将会直接动摇苹果营收的稳定性,因此,苹果不会轻易地调整抽成的比例。
在孙燕飚看来,目前来看,平台抽成已经变成行业内的游戏规则,苹果可以针对用户提供越来越多的服务,抽成无可厚非。他还表示,在IT发展史上发生过多次关于反垄断的起诉案件,但最终大多都是不了了之。