1月11日零点开始，京东平台的iPhone8/8P的价格下调至3999元和4799元，较变动前分别下调了600元和800元，与苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。
据媒体报道，京东方面称，这次降价行为是苹果公司降价，目前看，也不是限时促销。
正值电商年货节促销之时，京东这一降价行为立马得到了“友商”的响应。
苏宁在其微博宣布，11日10点起，iPhone XR 128GB仅需5799元，比某友商低700元。iPhone XR 64GB售5788元，比某友商便宜311元。同时，苏宁易购上线iPhone XR换购活动，用iPhone 7P换购iPhone XR，价格低至3500元即可入手XR。
根据苏宁下方公布的截图显示，“友商”正是京东。
值得注意的是，京东方面虽表示降价行为来自苹果公司，但iPhone 8P的4799元却是在京东秒杀页面，页面显示是限时秒杀。页面还显示，仅限购买一台价格为4799元。
记者查询发现，苏宁易购iPhone 8P价格较京东便宜11元，现报价4788元，同样是限时抢购，用户仅限购买一台。
iPhone XR 128GB苏宁易购的价格相较于苹果官网的6999元便宜了1200元。一位苹果忠实粉丝梁先生向记者表示，以往苹果新款手机在电商平台大促降幅大概在800元，还得靠抢。
此外，天猫在年货节期间针对iPhone XS、iPhone XS MAX等热门机型进行补贴，新品iPhone最高直降1500元。
现在是入手的好时机？
10日，有消息称，中国深圳华强北的渠道商已经收到美国方面的调价信息，iPhone 8 系列、iPhone X、iPhone XS系列以及iPhone XR等产品开始降价。
报道称，华强北远望数码城批发市场的iPhone新机出现不同程度的全线下跌。苹果在去年推出的iPhone XR 降价幅度最大，渠道价就已经降了450元，目前售价5250元。
但随后华强北有店铺否认iPhone降价的说法，称苹果官网没这说法，即使是有也不可能降那么多。有媒体向苹果客服求证，客服回应称目前不管是批发还是零售，苹果官方都没有降价，也没有收到通知。
虽说苹果否认了这次的降价，但是苹果手机近段时间降价已经是人尽皆知，此前的“折抵换购”活动，用户可用旧手机折价换购新手机，就被认定为间接降价。
降价传闻是新iPhone需求疲软的一个信号，而市场上有关iPhone XR砍单的消息也不断出现，尽管Apple(中国)方面对外口径一直是“不予置评”。
对此，不少网友表示，现在的价格还值得入手，“降价了，看来我要准备买了”、“等到了春天，是时候行动了”。
当然，也有网友提出了质疑，“这是利润多大”?
苹果“错”哪了？
本月初，苹果公司CEO蒂姆・库克在一封致苹果投资者的信中，下调了公司对2019年第一财季(即2018自然年第四季度)的业绩预期，将营收从此前预测的890亿美元-930亿美元区间下修至840亿美元，毛利率从38%-38.5%下修至38%左右。这是从2002年以来首次在财报即将公布前，下调季度营收预期。
对于这次下调，库克毫不避讳直接归结于大中华区市场。他列出两个原因：一是大中华区市场的宏观经济下滑超过了他们的预期，尤其是中美之间贸易谈判的不确定性加剧了这种下滑。
“这种影响也开始体现在消费者身上，越来越少的人前往我们在中国的零售店和经销商。” 库克在信中抱怨道。
为什么iPhone在中国卖不动了?其实，中国智能手机市场早已不是苹果、三星的天下。
高盛分析师罗德哈尔在其最新报告中指出，苹果似乎在iPhone XR的定价策略上出现了严重失误，致使销量无法达到预期，“除了中国等新兴市场的需求疲软之外，iPhone XR的较低性价比看起来，也不会受到美国之外用户的欢迎”。
中国信息通信研究院近期发布报告显示，2018年全年，国内智能手机出货量3.9亿部，同比下降15.5%，其中Android手机在智能手机中占比89.3%。
第一手机界研究院院长孙燕飚指出，目前国产手机厂商已经占据90%的市场份额，明年的市场还将延续今年的竞争态势，手机产品的同质化依旧严重。市场最大的变数可能是苹果，其份额或受各方因素的影响而持续下跌。
产业观察家丁少将表示：“2018年中国手机市场格局已经从苹果、三星主导变为国产手机品牌主导，苹果、三星的份额丢失既与国产品牌在中高端市场的崛起有关，也与二者在技术创新上趋缓、产品策略保守有关。2019年国内手机市场依然将是华为、OPPO、vivo、小米主导，苹果和三星备受挑战。随着小米在最新的架构调整中设立了中国区，各品牌对‘国内市场头把交椅’的争夺会更加激烈。”
几日前，路透社中文网刊文分析为何中国用户不愿购买新iPhone。文章提到三方面原因，一、iPhone价格昂贵，消费者会选择性价比高的产品，比如小米、华为。二、越来越多的苹果用户寻求升级旧款iPhone，而非购买新手机。三、全球经济正常持续放缓，导致消费者消费力下降。
