在微信和QQ的流量扶持以及大量的补贴之下，腾讯的短视频围殴战略取得了初步的效果，但到目前为止，腾讯系的主流短视频产品从用户量级和使用时长上来看，与抖音等主流产品还有较大的差距。比如说，根据QuestMobile在9月份的数据显示，微视的周日均活跃用户数量为498.1万，增速为2.7%，而抖音的周日均活跃用户数量为14623.9万，增速为1.2%，在用户量级差距悬殊的情况下，微视的增速也已经到了瓶颈期，这显然对微视是相当不利的。
实际上，对于整个短视频领域而言，其整体的增速可能都处于滞涨甚至下滑的趋势，根据易观国际的数据显示，截止9月份，微视的月活为1232.5万，环比仅增长0.51%，而头部的快手环比增幅为-3.13%，抖音环比增幅为-7.22%。
所以说，在视频领域，不管是短视频还是长视频，目前都出现了增长的瓶颈，腾讯未来在这两个领域要出现大幅的增长并带动集团业务飞速发展，难度很大。更多的，当前是战略防御和为未来战略投资的阶段，短视频业务不确定性很大。
接下来还有三部分：广告、金融和云。
腾讯的广告业务主要分成两个部分：一部分是与腾讯视频密切相关的，电视剧和自制综艺节目的广告收入，这部分与腾讯视频的发展基本正相关，从前面的分析我们认为，未来这部分并不具备爆发式增长，或者带动集团大幅发展的能力。
另外一部分，就是以朋友圈广告、小程序广告以及移动广告联盟，QQ看点为主的产品。
虽然QQ看点表现亮眼，但其体量相对较小，并不具备带领腾讯业务发展的能力，移动广告联盟也是如此。在广告方面，腾讯最有潜力的是朋友圈广告和小程序广告两部分。
腾讯的朋友圈广告目前做的并不出色，甚至是非常差的，主要原因就是其缺乏一个大数据的中台，无法实现千人千面的广告推广效果，给你展示的东西不是你想要的东西，广告效果不好，广告收入自然不能出现飞速的发展。
当前的朋友圈广告收入之所以提升，不是因为技术上的千人千面推荐，而是增加了朋友圈的广告数量，以前没有，现在经常会有1条甚至2条，这种简单的算术增加是有风险的和天花板的，因为过多的朋友圈广告将会严重影响用户的使用心情，从而影响用户使用微信其他产品(比如订阅号)的总时长。
微信朋友圈广告应该学习谷歌，在广告展示上更加有针对性，通过千人千面，提升点击率，从而提高投放者和用户的满意度，进而增加广告费用。对于腾讯而言，是否推进中台体系依然没有时间点，因此，朋友圈广告不可能一直保持当前的高速发展，最晚到2019年Q2左右，如果没有技术上的改观，环比增速将会出现明显的下滑。
另外一块就是小程序广告。
小程序的发展总体上是不错的，根据马化腾在11月7日世界互联网大会上公布的数据显示，小程序目前已经有150 万开发者,超100万应用数量,日活用户达到 2 亿。这比1月份张小龙公布的58万小程序，日活近1.5亿有了明显的进步。
随着小程序体量的不断增大，腾讯也给小程序开放了广告的服务，虽然没有具体的数据，但这块业务充满了想象力。
一是因为每一个小程序对目标人群都进行了细分，广告可以更加有针对性，更加的千人千面，二是小程序的量级如此庞大且仍然在不断上涨，在他上面做广告，可以解决朋友圈过度骚扰的问题。
不过，从目前来看，小程序的发展是否达到了腾讯管理层的预期，是否达到了使用者的预期，还很难下判断。
以本次双十一为例，原本一些科技媒体认为小程序电商在双十一会有一次精彩的表演，但现实情况却并非如此，阿里系在双十一的份额再度上升，而小程序方面，虽然各商家仍然在报喜不报忧，但细心的朋友可以发现，在量级上，小程序电商并没有引起行业的革命，反而与预期相去甚远。
小程序发展到现在，除了在游戏和电商领域以及其他零星的领域表现出色之外，在大部分领域并没有爆发出惊人的能量，反而，由于前期被拼多多类似的拼团活动，小打卡类似的打卡活动在朋友圈的过度骚扰，拉新出现了“免疫”，新兴的小程序出现爆款的难度越来越大，某个领域的小程序出现爆发式增长的难度更大。
此外，微信小程序还面临支付宝小程序、百度小程序、今日头条小程序以及各手机厂商联盟组织的“快应用”等产品的竞争，发展存在一定的不确定性。
综合而言，小程序广告领域仍然是非常值得关注的方向，但小程序的发展目前出现了行业产品极度冷热不均，头部产品过渡集中于腾讯系手中，有可能被封导致前功尽弃等问题，这些问题不好好解决，小程序的红利也将很快耗尽。毕竟1月份58万小程序就有1.5亿的用户量了，到了11月份100万的小程序也只有2亿的用户量，平均每个小程序的用户量从259人跌到了200人，而且近1年的时间，仅增加了5000万的用户，相对于微信的用户量以及2017年的增速而言，是明显太慢的。
接下来再说说金融业务和云业务。
本季度其他业务营收同比增长69%至202.99亿元，占公司总收入的比重达到25.19%。增长主要受公司的支付相关业务及云服务收入的增长所推动。
这其中，云服务收入大约是60亿，增速100%左右，其余的主要是支付相关业务，也就是腾讯的金融业务。
腾讯的金融业务和阿里一样，都是由支付带动，然后就延伸到金融的方方面面的。2015年腾讯撤销此前以财付通为主体构建的金融业务架构，全部划入到新的“支付基础平台与金融应用线(Financial Technology，简称FiT)”。
2017年腾讯FiT官网上线，首次将全部业务线展示在公众面前。直到今年9月，腾讯才将FiT直接改为“腾讯金融科技”，高调进行对外亮相。
此外，腾讯已经先后拿下了第三方支付牌照、小贷、保险、银行、证券、保险代理、基金销售和征信牌照，除了信托、基金、金融租赁、期货、典当、等少数不那么重要的牌照之外，腾讯系的主要牌照已经悉数拿到手上。
由于微信流量的支持，尤其是三四线城市，支付宝无法到达的领域，成为了微信支付一家独大的领地，这使得微信线下支付出现了大幅的上涨。
此外，移动支付行业普及率不断升高，总体发展迅猛，连续4年出现了高速增长。如下图易观咨询报告显示：
根据腾讯Q3的报告显示，微信支付日均交易量同比增长超50%，其中线下日均商业支付交易量同比增长200%。
当然，虽然微信支付增长迅猛，但两强格局并没有大的变化，阿里那边的移动支付同样在增长，其份额依然保持第一位，并且份额没有太大的变化。
从当前的发展情况来看，国内的移动支付整体增长红利期还没有结束，而腾讯可以挖掘的金融产业还有很多，除了熟知的微众银行的小贷业务之外，近期大力推进的保险业务，以及后续可能大力发展的证券、银行、基金销售等业务，都会给腾讯带来较好的想象空间。不过，移动支付自然流量增长的红利期可能并不会太久，因为按季度来看，移动支付季度环比增速已经出现了较为快速的下滑，如下图黄线所示：
另外，目前阿里系在并购了饿了么之后正在做快速的市场下沉，饿了么与美团在3,4线城市的正面PK，其实也是为阿里从3,4线获得更多的增量人群，这将会使得3,4线城市中使用支付宝的人数开始增加，从而打破微信支付相对垄断的地位。这也是支付宝最近几个季度人数仍然不断上涨的重要原因之一。
当然，这个过程并没有那么快，效果也没有那么快速显现出来，所以，至少半年内，腾讯的金融板块依然具有很大的发展空间。但之后，移动支付领域也会进入存量市场的两强血刃战，届时腾讯金融业务的获客成本将会上升，速度减慢。
最后一个板块就是云计算。
云计算是腾讯最为重视的板块之一，因为他关系到腾讯后续会不会掉队。
不管是未来物联网社会的大规模数据存储需要，还是腾讯当前重点发展的产业互联网领域，云计算和云存储都是最为关键的基础设施。
本季度内，腾讯云业务增长逾100%，并首次公布了数值——前三季总额60亿!这个数据刚好相当于阿里云同期40%(147.5亿)的水平。
腾讯方面表示：“我们的云服务在游戏及直播领域维持领先地位，并扩大了我们在金融及零售等其他行业的市场份额。云服务的付费客户数录得同比三位数百分比增长。”
不过，鉴于腾讯投资了大量头部的游戏和视频企业，并且在新零售战役中拉拢了一批“站队”的零售企业，当前基于游戏、视频以及零售和金融方面的云服务增长是有迹可循的。但未来，这些方向上是否能有持续的，快速的增长，其实要打一个问号，游戏，视频领还能有多少新加入的头部企业使用腾讯云?新零售站队基本完成之后，线下的商家以及使用小程序进行零售的商家，到底还有多大的增长空间?等等。
腾讯云总裁邱跃鹏表示，全新成立的云与智慧产业事业群(CSIG)将会进一步对政务、医疗、教育、制造等各个垂直行业进行纵向整合。这四个方向，也是腾讯产业互联网重点发展的方向。
产业互联网的机会非常的大，腾讯云依然会有很大的成长空间，不过，这个成长需要时间。并且，产业互联网和消费互联网的结合并非那么容易，我们在《突然蹿红的产业互联网，春天到了吗?》一文中有过描述。
3、
总结一下：对于腾讯而言，未来几年内最有想象空间的，能够带动集团保持快速发展的主营业务(非投资业务)：
首推金融业务：体量大，可拓展业务多，利润丰厚，确定性最强;
其次为云业务，与产业互联网的结合，具有广阔的想象空间，但云业务依然会处于长期亏损的状态，且在游戏，视频相对饱和的情况下，存在增速的不确定性;
再次为小程序业务，小程序业务想象空间很大，理论上能触及各行各业 ，但实际表现上，目前差强人意，爆款小程序并不多见，除了游戏和电商表现相对较好之外，其余行业的小程序应用总体乏善可陈。小程序广告要持续高速发展，还需要继续深挖行业需求并给与流量倾斜。
而游戏行业则继续作为腾讯的重要销售和利润来源，但很难作为其快速发展的发动机。视频领域，无论长视频还是短视，当前也很难担起腾讯大象跳舞的重任。不过，内容产业总体可以为微信带来更多的人均停留时间和更好的粘性，保持适当的进攻状态也是必要的。
综合而言，腾讯在后续几个季度要保持本季度24%的销售同比增长，30%的利润同比增长难度很大，但如果抓住时间窗口优先大力发展金融、云与小程序业务，将会为未来的可持续发展提供保障。
