2002年，广东一家茶楼突然发生骚动。警察冲进包间，将香港富商施争辉和手下抓了个正着。一同被带走的，还有7辆小汽车，一摞财务资料和被冻结的900万元银行存款。
施争辉犯下的，是建国以来最大的偷税案，金额高达2亿元。当然，现在这个数字恐怕要被某女星甩在身后了。
施争辉是耀科国际的时任总经理，这家上市公司是三星手机的大中华区总代理。施争辉赚起钱来不要命，操纵了多家公司一起隐瞒收入，还参与了手机走私。警员审讯时，这个胖胖的眼镜男本想抵赖，要么绷着圆脸唉声叹气，要么滔滔不绝大谈“生意经”，但最后还是被判了无期。
01水货之王
当时的中国手机市场还是牌照准入制度，除了摩托罗拉一家外国企业外，其余的牌照全都颁给了国产手机。
因为没牌照，三星手机在中国只能靠进口，加上关税，店里的价格能到14000元，比起今年OPPO史上最贵的Find X，还贵出1000块。对于月薪几百块的工薪阶层，可是割肉放血也买不起的。
价格便宜的水货立刻有了空间。毗邻香港，广东番禺是早期走私的黄金地。但1998年的一场大规模反走私行动后，阵地被转移到了深圳华强北，船运也改成人肉走私。
需求大，人手紧，学生和小孩都被团伙雇去作案了。逢年过节最猖狂的时候，海关揪住一些水客，掀开衣服一看，腰腹和小腿用透明胶带能绑一百多部手机，场面像科幻电影里被打残的外星人。
虽然当时功能机市场被诺基亚、摩托罗拉和爱立信三位大佬分割，三星还没有什么名分，但各种滑盖、翻盖、直板造型层出不穷，让人手痒痒。
这个世界无处不看脸。
三星手机摇身变成了水货市场上最吃香的，被封为“水货之王”，甚至走出地下商城，摆到了专卖店的玻璃柜里，和正版手机平起平坐。
需求实在太好，有的手机来不及做任何处理，就从黄海上进来了。手机系统和键盘上的标识还是韩文，简单升级一下，就出手了。
对于水货，三星一直态度暧昧。只要多交200块，买家就能得到一张“全国联保卡”，等于将不合法的水货“扶正”。这可比苹果做得温暖多了。韩国人背后的小算盘打得精明：卖哪不是卖，能捞钱占市场的事何乐而不为呢?光是2001年，就有500万部水货流窜在中国市场。
但施争辉沦为阶下囚的事打醒了三星，这种靠水货的滋润日子不是长久之计。
三星随后向有牌照的中国企业示好，找到科健成立了合资公司，生产三星手机，还打包票提供数款手机供科健贴牌。有了三星的扶助，科健风光一时。但好景不长，后来三星自己也拿了牌照，留下科健苦苦地支撑。今年初，撑了多年的科健宣布破产重组。
那些年，三星电子总裁尹钟龙是访华次数最多的跨国公司CEO之一，足迹上到人民大会堂，下到黑暗渠道。他还撤换了大批中国主管，精心挑选豪华型产品在中国销售，奠定了三星此后的高端路线。
松绑也赶上了好时候。当时中国上下兴起了招商引资热潮。天津更是敞开大门，把摩托罗拉、丰田汽车都抢到了自己的开发区、工业园。三星追随摩托罗拉，也在天津投资手机生产基地。
2004年，落户第二年，三星手机厂就生产了1400万部手机。当年，天津总计生产了5000万部手机，相当于国内每生产四部，就有一部就来自天津，地位比今天的东莞和重庆要高得多。
02钞票围城
能有立足之地，光靠时势造英雄还不够，也要舍得下血本。
1998年长野奥运会前，三星电子在海外还只是个贴牌生产黑白电视机的小厂。亚洲金融危机扫荡过后，三星整个集团负债高达170亿美元，已经够得上盛产宝石的斯里兰卡一年的GDP，有三分之一的员工也被裁掉了，前景一片荒凉。
奥运广告是史上最贵的，但奥运会可是扬名立万最好的地方。想要露脸最关键的就一条，看谁更舍得花钱。
因为价钱没谈拢，摩托罗拉和国际奥委会不欢而散，但三星前会长、韩国“经济皇帝”李健熙看到了机会，孤注一掷，大笔一挥要在世界人民面前证明自己。72小时的马拉松拉锯战后，三星终于如愿上位，支付上亿美元，成为奥运会顶级赞助商。
李健熙没赌错，三星借此甩掉了三流品牌的帽子，没过几年还取代摩托罗拉，成了全球移动通讯市场的老二，在诺基亚之后。
但在中国，当时浑厚男低音念出的“Hello Moto”还是最热门的铃声，当年的天津国际手机展上，几乎所有的大会都由摩托罗拉主持，美国大厂的“六西格玛”管理理论第一次从扩音器传遍露天大会的每个角落。三星还只是个陪衬，除了女模特在展台前唱唱跳跳之外，没人出来发言。耳闻目染，三星后来也学会了“六西格玛”，用在了自家工厂里。
草船正逢东风，韩流恰好在此时席卷亚洲市场。电视剧《星梦奇缘》、《蓝色生死恋》风靡中国，少女们为偶像生死离别的爱情哭肿了双眼，演员张娜拉那句骂名昭著的名言“没钱了就去中国演出”，说出了中国为韩流疯狂的现实。
三星再次抓住了这波韩流。2001年投资拍摄电影《我的野蛮女友》，伴随“憨男恶女”惹出的层层笑料，片中出现的银色翻盖手机，在中国一口气卖出了30万部。
明星营销这一套，国产机也玩得不差。刘德华1000万元代言金立，梁朝伟还给熊猫手机站过台，穿着红色紧身皮衣的李玟昂着下巴说：“波导手机，手机中的战斗机。”但三星吃准了韩剧那套，找来韩国性感歌手李孝利、权相宇和李俊基，唱唱跳跳拍了广告三部曲，4000多元的三星Anycall在中国卖到断货。
三星最赚得中国好感度的事情，当属2008年赞助北京奥运会，不仅请中国奥运冠军刘璇当三星奥运形象大使，还和中国移动合作，在采用中国标准的TD-SCDMA通信网络上实现了看比赛的奥运手机。奥运会结束没几个月，三星就把摩托罗拉甩在了身后，成为中国市场第二。
长期以来高工资、高福利，摩托罗拉就像个吃大锅饭的养老院，变得越来越没有活力。摩托罗拉是看不起三星和诺基亚只在外型和功能上搞花架子的，想靠技术东山再起，但可惜执行力不够，手机操作系统的开发慢了半拍，被谷歌的安卓后来居上了，甚至不得不卖身谷歌，1.7万个技术专利也落入谷歌手中。
在智能手机第一场战役中，三星也呛了水。
当时，刚刚创业的安卓团队最先找到的不是谷歌而是三星。2004年，开发者鲁宾和伙伴飞到首尔和三星洽谈，却被一位三星的高管嘲讽：“你和这支所谓的团队就打算开发这么个玩意儿?你们(开发产品的)只有6个人，你嗑药嗑嗨了吗?”鲁宾带着沮丧和愤怒离开了三星的会议室。两周之后，鲁宾接到了谷歌抛来的橄榄枝，一雪前耻。
失之交臂后，三星曾自主研发Bada系统，Bada的意思是海洋，三星想让人人都泡在大海里，还联手英特尔打造Tizen，想要摆脱对安卓的依赖，怎奈iOS和安卓已成为市场的两大主流。
变革之夜不容错手，该低的头还得低。李健熙成立特别小组，倒回头来专攻安卓智能手机Galaxy S系列。
Galaxy的意思是银河系，李健熙能有这么大的野心是因为手上还捏着个王炸。从70年代开始，他就靠一次次“赌徒式投资”，熬了20年做成了半导体技术。
当年他盘算着要成为全球半导体市场第五，但绝没想到有一天自己能打败英特尔，成为全球老大。现在，要做智能手机，它的内存全球第一;要做彩屏手机，它的Super AMOLED全球第一;要做拍照手机，它有镜头;它的芯片工厂还帮苹果生产芯片。有了这些，无论风向如何，三星都有自己的底牌，甚至还能钳制对手，比如HTC。
HTC和三星在安卓上结下了不共戴天之仇。三星还在移动系统里挣扎时，台湾的雪姨早就找上谷歌，做出了全球首款安卓机，成了谷歌的嫡系，在美国市场虐三星、碾苹果。
但就在HTC火腿肠新机热销之时，三星突然掐断了彩屏供货，HTC吃了闷亏，只能临时改用索尼。
两家打得火热之时，三星Note系列实现逆袭。2013年，神剧《来自星星的你》不仅带火了炸鸡啤酒，刮起了少女们想嫁外星人的风潮，女神千颂伊使用的粉色Note3更是在中国卖到断货。随后接档的《继承者们》，主角们清一色手持大屏手机谈情说爱，引得许多迷妹彻底入坑。
伦敦奥运会时，70岁的李健熙作为奥委会委员亲临现场，他被身旁的妻女紧紧搀扶着，看起来精神抖擞。开幕式的演出中，看着三星作为舞蹈情景剧的演员手机反复出现，他在座位上忍不住咧嘴笑了。毕竟出发前，来机场送行的高管还向他透露了好消息，上市仅50天的S3就卖到了1000万部，这样的记录以前只有苹果能做到。
这一年，三星踢走诺基亚，成为全球手机第一霸主，中国市场也稳坐头把交椅。
