说得轻巧,做起来就知道有多难。
“其实大量的问题是重复的,对话效率太低下,双方的体验都不好。”所以,相较于解决公平就业、实现员工多元化的长远目标,一些企业更现实一些,他们更关注提高招聘效率、提升HR、求职者双方体验。
Joyce是玛氏(著名的食品企业,旗下品牌包括绿箭、益达、德芙、士力架、M&M's等)中国招聘中心雇主品牌及渠道的负责人。2017年1月,这家公司正式上线了专营招聘的微信公众号,其中就曾尝试搭载了IM(即时通讯)功能。
这一服务由一家名为仟寻招聘(MoSeeker)的初创公司提供,后者成立于2014年,是一家从微信社交网络切入,为雇主提供内推招聘工具的公司。
呃……聊着聊着就能把工作找了,有这么好的事儿?
“刚开始,大家的积极性还都挺高,很多招聘的同事都在使用,但后来就明显觉得太浪费时间,上来问的问题都一样,也不清楚对方是谁,加上工作量越来越大。大家还是希望能更高效地工作,所以大多数人都弃用了。”
但是对话的需求依旧在,玛氏中国内部同事在呼吁,有没有一个更好的解决方案?仟寻也正在内部做一些新技术的开发。
2018年6月,在玛氏中国招聘的微信公众号里,一款叫做Mobot的聊天机器人悄然上线。
虽然现如今市面上的Chatbot品种繁多,但在仟寻招聘的创始人王向导看来,只有具有明确应用领域的垂类的Chatbot才更能发挥价值。 “Siri做了差不多有10年了,但仍旧没有办法很好地去回答、解决一些问题,基本上是娱乐属性大于实用性。”原因在于这种泛类型聊天机器人面对问题无法做收敛、引导式处理,而在一个非常垂直的领域里,垂类聊天机器人则可以将意图尽全。
比如在招聘这个场景下。求职候选人意图明确,而当谈话偏离主题,聊天机器人也能及时拉回。
作为雇主的玛氏中国,对于聊天机器人的表现似乎颇为满意。
Joyce介绍称,IM时期,后台里的问题,即使是在大家热情最高涨的时候,也只有30%被回答。 “别人以为我们HR很高冷,但,真的是回复不过来。”而在Chatbot上线半年多后,各方面数据都有了积极的表现。
“2017年,社交媒体在招聘端其实已经遇到瓶颈。”Joyce所说的瓶颈指的是,微信公众号本身面临的竞争越来越大,各类微信公众号层出不穷,但大众的注意力是有限的,某一家公司招聘类微信公众号的吸引力、粘度就越发低。
“无论你在文案上怎么去创新,在内容上如何去精雕细琢,效果都非常有限,你赶不上大家精力被瓜分的速度。”内容的维度上难以形成突破,团队决定从方便与有用性上找思路。
每年,玛氏中国能从诸如前程无忧、智联、领英等招聘渠道里获得10万至15万的候选人。“但这些人跟你的接触,很可能是一次性的。”Joyce表示。他也许海投了大量的简历,都不一定记得自己有投过你,而你也不知道这一次照面之后,他是否还会回来, “粘度几乎是不存在的。”
但如果能藉由第一次接触的契机,把人留在微信公众号里,即使眼下没能有合适的机会,未来也可以常回来看看适合的职位。 “对于我们而言,这成了一个培养群众基础的渠道,未来我们也是希望能把更多的人转向这个公众号,成为我们微信端的人才库。”
Joyce称,在Chatbot上线的前三个月,平台对数据做了非常紧密的跟踪,包括有多少人会进入到这个对话中,又有多少人会去创建简历,以及后台整个文章的阅读量、申请量、入职量的变化, “效果是非常好的,到现在半年时间,增速是比以往任何时间累计的增速都还要更好。”
事实上,类似仟寻招聘这般,尝试研发招聘聊天机器人的公司,不在少数,在资本上也多有亮眼表现。
Mya Systems,一家成立于2012年的硅谷科技公司,于2017年推出了一款智能聊天机器人,对求职者进行面试和评估。这家公司在2018年4月完成了1140万美元的A轮融资。同年,来自欧洲的初创企业,同样是以招聘聊天机器人为核心的MeetFrank,完成了自己110万美元的种子轮融资;Leena AI 聊天机器人收获了来自包括著名投资人Elad Gil,Snapdeal联合创始人Kunal Bahl和RohitBansal, 以及FundersClub基金200万美元的投资。
而对于企业而言,更大的吸引力来自与成本的压缩,包括人力成本与招聘成本。
Joyce就提到, 当负责招聘的同事能从繁琐重复的问题中解脱出来,人的利用率也得到了提升,“我们内部招聘量其实在不断扩大,但是团队却没有增加。”而另一方面,当借由社交关系网有效提升了内部渠道的有效性之后,对于猎头的依赖也就降低,在整体的招聘成本上便也能够有效地压缩。
这里有一份机器人发出的offer,考虑一下?