而说到提升品牌形象、扩大知名度，签约代言人无疑是最为常规也比较有效的操作。然而，尽管匹克重金砸下了霍华德，李宁给了韦德10年一亿美元的长约，还曾承包过整支西班牙篮球队，但相比于阿迪达斯和耐克动辄可以组好几支足球队的明星阵容以及各大豪门强队和大型赛事赞助商的身份，国产品牌在体育资源上与国际对手们还不在一个量级。
不过值得一提的是，特步早年曾签下谢霆锋、Twins等当红偶像，有观点认为请娱乐明星代言体育品牌令其丧失专业性，但这种“流量收割”的战略如今也逐渐为耐克和阿迪达斯等品牌采用，阿迪达斯就先后签下了鹿晗、迪丽热巴、杨幂等当红明星，耐克也选择了周冬雨、王俊凯等小鲜花、小鲜肉。这种向流量屈服的做法招致了一些老用户的不满，但俊男靓女确实有利于品牌的年轻化，以及从专业运动品牌到休闲品牌的转型。
但流量明星也不是万能丹，比如特步最新一期的代言人赵丽颖，似乎就对提升品牌时尚度并无帮助，效果可参见迪奥签约赵丽颖为品牌大使后引发网友们铺天盖地的吐槽和用户的不满。要是听到有位小哥穿了自己代言的特步相亲被拒的消息，不知道赵丽颖是什么心情?
价格战也不好使了
国产品牌打不过洋品牌，或许也与这几年的“消费升级”趋势有关。
在十几二十年前，这些洋品牌在许多人眼中还是相当于“奢侈品”般的存在，拥有有一双耐克或阿迪达斯的球鞋想必是不少人小时候的梦想，但现如今，网购、海淘、代购、工厂店等渠道的出现，让原本高高在上的耐克、阿迪达斯的价格变得越来越亲民，Boost和Air Max都已是烂大街的“爆款”，当然，这并不妨碍它们在消费者当中的认可度。
渠道的多样化、国外品牌价格的下探以及居民消费能力的提高，让国产品牌的渠道和价格优势也逐渐丧失。
当然，这可能还要怪福建莆田发达的伪鞋产业。莆田出品的各种足以以假乱真的高仿鞋，不仅让国际大牌们头痛不已，这些做工精良且价格实惠的鞋子，也冲击到了国产品牌的销量。“我情愿买莆田的伪鞋，也不要买国产，”一位网友对爱范儿表示，“至少上面有(大牌)的logo啊。”
“宣传方式、设计、广告，都觉得很土。”对于国产品牌，在上海工作的梅先生给出了如上评价。
不过，在我们吐槽国产品牌土气时，或许也应该注意到一个事实，无论是成立于1949年的阿迪达斯，还是1964年的耐克，都是经过了漫长的品牌积累才有了今天的市场地位和认可度，所以还是多给国产品牌一些耐心吧。
