一小伙子(据说是阿里巴巴的程序员)因为相亲时穿了双特步的运动鞋，结果被姑娘给拒了……最近这则看起来像是段子的新闻成了热门话题，这大概是国产运动品牌被黑得最惨的一次了。
事情起源于萧内网论坛上的一则帖子。一名叫“可乐爱猫”的网友发帖说自己和相亲对象吃完饭回去后，对方在微信上回绝了他，理由是他穿了特步。姑娘认为一个27岁的男生还穿特步太不精致了，因为这是“小学生初中生穿的”。
小哥觉得很委屈，帖子发出来后，一众脚穿安踏、鸿星尔克的网友表示纷纷情何以堪。尽管大家调侃的成分居多，但仔细想想，如今大家追捧的，不外乎还是阿迪达斯、耐克、新百伦等，这些国外品牌在我们认识当中才是时尚的代表，至于国产品牌，似乎还真是跟潮流不沾边。
到底是什么造成了这种感觉?国产运动品牌真的就不上档次吗?
“土气”从而何来？
一个是观念的问题。手机行业算是国产品牌袭击国外大牌的代表，但国外的品牌质量好、设计佳，已经是国人长久以来形成的观念，这在服装行业尤为突出。
RTG Consulting在2016年发布过一份调查报告，显示无论是在中国的Y世代(生于1980年代至1990年代中期)还是Z世代(生于1990年代中期至2000年代)，阿迪达斯、耐克、匡威等国外品牌都比本土品牌更受年轻人青睐，存在感很高的服装品牌还包括Zara和优衣库，前者来自西班牙，后者来自日本。
比起在一线城市引领潮流的国外大牌，国产品牌为避其锋芒，往往将二三线城市作为主攻市场，比如这次无端“躺枪”的特步，在宣布2016年计划时就表示，在内地的焦点将放在二三线市场;361度2016年报显示，公司超过70%的门店位于中国三线或以下城市;匹克也一直将二三线城市作为销售重点，截至2016年末，二三线城市门店比例高达97%。
不过，小镇青年虽然可以成为电影票房的主力军，却没有办法让特步们显得更有格调，毕竟时尚话语权仍掌握在一线城市手中，而那里则是国际大牌们的天下。
另一方面，商标、设计等方面与国际大牌出现雷同或者说相似，又让国产品牌难以摆脱“山寨”的形象，例如安踏和旧版的李宁logo就一直面临着与耐克著名的对勾类似的质疑;特步和锐步的logo更是让人傻傻分不清;李宁的口号“一切皆有可能”，也很难不让人联想到阿迪达斯的“没有不可能(Impossible is Nothing.)”。
