4 捆绑滴滴
2016年下半年开始,人人车出现了严重的资金困难。多位行业内人士向36氪表示,2016年底、2017年初,李健曾经分别找到瓜子、优信、易鑫“求购”。估值最后降低到大概3亿美金,仍然没有成交。36氪将此事与人人车求证被否认。
那一轮融资,最后向人人车伸出援手的是滴滴。2017年9月,滴滴宣布战略投资人人车2亿美金。
关于滴滴投资人人车,坊间流传着一种说法。滴滴想进入二手车市场,塑造大出行生态主导者的角色,支撑500亿美金的高估值。而人人车当时资金链已经严重困难,滴滴给多少钱都得接。
李健曾则称,滴滴一直想要布局二手车市场,选择人人车是因为看中团队,“滴滴对二手车这一块非常重视,对这个行业做了长时间的深度研究。”
李健表示,与滴滴合作之后,人人车的车源和销量获得了5-6倍的增长。滴滴为人人车带来了巨大的流量,而且精准地匹配到司机。
但从今天的结果来看,人人车与滴滴生态的融合或许没有想象中的顺利。捆绑滴滴生态,对人人车最大的作用可能是导流,相当于节省了一大笔市场费用。但转化率并不能保证,因为在交易层面,滴滴与网约车司机之间是弱关联。司机对于价格是敏感的,选择人人车还是瓜子、优信,最终还是市场说了算。
2018年初,李健曾经宣称, “滴滴计划未来三年从人人车直采至少一百万辆二手车和新车”,这项计划目前也并未成行。
在2017年投资2亿美金之后,2018年4月,滴滴又和高盛、腾讯联合投资了人人车3亿美元。但接近本轮融资的人士向36氪透露,这轮融资的款项并没有全部到账。人人车官方否认了这一说法。
无论如何,人人车资金紧张已经不是秘密。即使通过裁员压缩人员成本,也很难通过自我造血实现盈亏平衡,融资迫在眉睫。
最后,就剩下一个问题,资本还会再拉人人车一把吗?或者更确切地说,滴滴会拉人人车一把吗?
滴滴顺风车事件后,整个公司的业务重点倒向保障乘客安全,从政府部门的严监管中脱身。除此之外,滴滴还在全力以赴谋求上市。
2019年初,滴滴创始人程维宣布,对非主营业务“关停并转”。二手车大概算不上主营业务,人人车也只是滴滴在出行领域众多布局中的一环。
但滴滴毫无疑问是不会放弃二手车业务的。平台上有大量的司机有置换需求,即便不能全部转化为交易,这部分流量的价值也很可观。
更何况,出行行业未来的格局将如何演变还未可知。3月4日,瓜子收购PP租车,一只脚跨进了出行市场。这已经靠近滴滴的边界。滴滴从眼下的麻烦中脱身之后,不知将如何重新审视这盘棋局。
只是,对于人人车而言,转型合伙人制度以后更加像是贩卖销售线索的广告平台。即便在滴滴的扶植下活了下来,恐怕也再难回到与瓜子、优信同台相竞的局面了。