索尼通常要么来得太早，要么太晚，现在已经进入了增强/虚拟现实领域，其混合现实头显具有透明的4K OLED微型显示器。该公司重点介绍了其独特的渲染技术、六摄像头和传感器设置，以及支持虚拟操作和绘画等创意活动的环形控制器。用户还可以将控制器与键盘集成，以创建更复杂的内容。索尼的目标是使该系统与其他内容创作公司兼容，从而促进实时协作。这使 CAD 专业人员可以同时处理模型或一起查看和讨论 3D 资产。该设备由骁龙XR2 + Gen 2处理器提供动力，并配备了运动跟踪功能，可以让动画师自己执行类似动作捕捉的动画和姿势，有可能使动画行业民主化，并成为许多人的宝贵工具
索尼将其头显瞄准了专门从事 3D 设计、CAD 和电影编辑的内容创作者。出乎意料的是，索尼正在与西门子及其Xcelerator平台合作。
“西门子正在与索尼合作，以实现沉浸式工程，这是工业元宇宙的关键组成部分。我们正在共同创造一个环境，让玩家能够体验物理学的现实，而不受时间限制，深刻改善客户的工作和协作方式，“西门子数字工业公司首席执行官Cedrik Neike说。
Xcelerator 包括 NX 和 SolidEdge 等 CAD 工具、电子设计软件和 Teamcenter，旨在成为大型企业实现全面数字化的领先途径。索尼通过其耳机瞄准 CAD 专业人士和商务用户，专注于利基市场。这些“灯塔”用户可以在整个工作日投资和使用这些工具，可以帮助索尼建立一个专门的、服务良好的用户群，避免与谷歌、苹果等巨头的直接竞争。尽管索尼的市值高达1130亿美元，但它是虎鲸的海洋，被Microsoft的2.7万亿美元、Meta的9000亿美元和Alphabet的1.7万亿美元占据。
XR竞赛
最初，Microsoft Windows是通往信息世界的门户。随后，像雅虎这样的聚合器组织了世界的看法。谷歌的搜索栏随后成为所有知识的渠道。移动 ISP 最初通过其围墙花园主导着访问，但很快，手机操作系统和应用商店成为全球信息的主要守门人。现在，Meta、苹果和三星表示，XR头显将成为进入信息世界的首要接入点。这不仅关系到利润丰厚的应用销售，还关系到在特定设备、软件和生态系统上标准化大量未来内容(包括电影和游戏)的潜力。这些行业巨头押注，耳机将是决定访问这些内容的关键。
今天，如果你在谷歌上搜索一些东西，但它没有出现，你可能会错误地认为它不存在。这说明了公司认为耳机可以发挥的市场力量。这是一种奇怪的思维方式转变，因为我们从未将电脑鼠标或耳机视为通往信息的重要桥梁。尽管如此，数十亿美元仍被投入到对长期信息主导地位的追求中。例如，Meta 因其元宇宙企业而遭受了超过 460 亿美元的惊人损失，仅在 2022 年，其虚拟部门就损失了 130 亿美元。这可能是历史上最不明智的商业举措之一，几乎没有投资回报，未来的硬件进步使目前的努力变得过时且毫无价值。以前从未花过这么多钱却回报如此之少。
尽管如此，Meta 还是收购了镜头 3D 打印公司 Luxexcel，用于 AR 头显。在今年的国际消费电子展上，苹果宣布将于 2024 年 2 月开始出货其 Vision Pro“空间计算”头显。应用材料公司正在与谷歌合作开发先进的AR技术，将应用材料公司在材料工程方面的专业知识与谷歌的平台和服务相结合，以加速AR产品和体验的创建。
索尼多年来在发展PlayStation业务方面的韧性值得注意，每年产生约260亿美元(占公司总收入的三分之一)。虽然索尼正在收购内容公司以增强其游戏平台，但像Microsoft这样的竞争对手正在更积极地追求这一战略。另一方面，苹果通过在其平台上托管其他人制作的游戏来获利，同时它可以分一杯羹。索尼专注于头显市场的特定利基市场可能是一个战略举措，类似于苹果最初涉足教育专用计算领域，最终使其成为桌面出版的领导者和整体上令人向往的计算机品牌。
这就是问题所在。索尼和西门子等两家大公司之间的合作可能缺乏敏捷创业公司的敏捷性，但它仍然可以利用大公司内部的重要销售机会。一个有趣的选择是索尼收购像Rhino3D这样的公司，并推出一项免费创作服务，与西门子合作扩大其用户群。这种方法可能提供了更多的杠杆作用，并促进了独立用户社区的发展。就目前而言，索尼可以利用西门子庞大的客户群，但有可能将欧特克和达索等竞争对手推向其他联盟。索尼面临的选择是复杂的，AR/VR市场，特别是在CAD创作领域，可能会面临更多的竞争，这可能会对3D打印市场产生重大影响。
