近年来，中国智能手机市场增速放缓，各大厂商将目光转向中阶市场(俗称腰部市场)，这一区域已成为竞争的焦点。根据IDC数据显示，2024年第三季度，售价在600美元以下的中低端机型占据了中国市场的70.7%份额，比高端市场更具吸引力。国产手机厂商正通过推出子品牌战略抢占这一市场。
腰部市场崛起：竞争与机遇
细分市场的重要性
随着消费需求的多样化与个性化，单一品牌已无法满足所有用户群体。各大手机厂商纷纷推出子品牌，以更精准的定位吸引目标用户，提高市场渗透率和用户黏性。例如：
realme（真我）：
将旗下Neo系列独立运营，目标是在中阶线上市场占据领先地位。
荣耀：
推出了强调性能的子品牌荣耀 GT，进一步巩固其在网络手机领域的核心优势。
小米：
通过Redmi Turbo系列逐步替代K系列，在中阶市场展开布局。
vivo与OPPO：
利用系列化策略(如vivo S系列、OPPO Reno系列)强化中低端市场竞争力。
这些子品牌和系列产品，瞄准中国市场5亿潜在用户中约50%的中阶手机用户群体。
中阶市场策略与价格趋势
产品升级不涨价
与高端旗舰机的价格不断上调形成鲜明对比，中阶市场手机通过核心配置升级但保持价格稳定，甚至降价来吸引消费者。例如：
OPPO Reno 13 系列与realme Neo7 系列升级了处理器与拍摄性能，但维持相同起售价。
vivo S20 系列与荣耀300 系列则依据配置不同，价格下调了100-200元。
这种策略不仅减轻了消费者的购机压力，也增强了中阶市场产品的性价比竞争力。
成本压力仍在
尽管价格趋稳甚至下降，但中高端机型的制造成本却因先进制程芯片价格的上涨而持续承压。
realme GT与Neo系列负责人谭睿韬预测，中高端机型的成本压力将在明后年持续存在。这对厂商的供应链管理和技术研发提出了更高的要求。
中阶市场的未来展望
市场份额扩大：
中阶市场的巨大蛋糕吸引了更多品牌加入竞争，市场份额有望进一步扩大。
技术与体验升级：
消费者对中阶机型的性能和体验要求提高，这将推动厂商在影像、续航、设计等方面的技术投入。
定价策略挑战：
在维持竞争力的同时，如何平衡成本与定价成为厂商的一大考验。
中国智能手机市场的增长趋缓，使中阶市场成为品牌方争夺的核心阵地。通过子品牌策略和精准定位，厂商得以深耕这一领域，同时以升级不涨价的方式吸引更多用户。然而，芯片成本上涨对中高端机型构成的压力，也将考验品牌方的创新能力与供应链效率。在未来，中阶市场的竞争将更趋激烈，同时也为消费者带来更多选择和价值体验。
