中年，都难逃油腻
人到一定岁数，就开始发福、脱发、拎保温杯、泡枸杞……变得懈怠、懒散、不思进取，从而脱离时代。而手机厂商到了中年，也会同样“油腻”。
从山寨机时代一路走过来的金立，明显到了“脱发”的年纪。且不说公司内部管理今天已经走到了何种状态，单从产品和营销方面讲，它就早已经out了。
一直以来，金立的品牌形象都有两个极端。在偏远的农村市场，它被冠以高端商务的头衔，忽悠了不少“低端人士”;但在一线市场，它又变成了土头土脸的乡巴佬，被人嗤之以鼻。而随着“低端人士”变得越来越高端，留给金立的生存空间也就越来越小。
在很多人的印象中，金立是一个款式老旧、缺乏创新、重金包装却品质极差的手机品牌。这样中年油腻的手机，或许也只能卖给那些中年油腻的男人。而无论是时尚的小年轻，还是追随科技潮流的极客，都是不屑于入手的。
从金立找来的代言人看，就知道它已经“油腻”到了什么程度。从2005年开始，金立先后签约了刘德华、凤凰传奇、濮存昕、冯小刚等娱乐影视明星，甚至还签下经济学家郎咸平、围棋国手柯洁等行业大腕。
这些人名气不可谓不响亮，但他们的粉丝是谁?且让我们来一个一个梳理。
刘德华，56岁，标准“欧巴”，迷恋他的都已当爹当妈了;冯小刚，59岁，演员功力见涨，导演水平下滑的“老愤青”;郎咸平，61岁，游走于不知名节目，过气的“经济学家”;濮存昕，64岁，应该叫他“老爷子”，一脸正气的“大妈杀”。稍微年轻的凤凰传奇，无疑是厂妹和广场舞大妈的最爱。至于最嫩的柯洁，沾了谷歌“阿尔法狗”光，才成了新闻头条。
显然，如果不是进入“中年油腻”，金立应该识别得出，刘德华冯小刚郎咸平濮存昕凤凰传奇和柯洁放在一起，很难给他们找到一个可以共享的标签，而它们的粉丝群体，也不太容易找到共有的交集。
再看“华米OV”，它们请的则是鹿晗、吴亦凡、杨幂、胡歌、张艺兴、孙杨、陆毅等俊男靓女，俘获了大量的年轻消费群体。
作为手机界的老油腻，金立也意识到自己在品牌上的陈旧，从而迫不及待地减肥、烫头、穿奇装异服……就像一些突然进城的打工青年，把无知当兴趣，最后发现连自己都不认识了。
2016年岁末，金立推出了最新的高端商务旗舰手机M2017，并邀请冯小刚夫妇代言，商务范十足，可到了2017年， 金立却请来了薛之谦这种“二次出道”却比之前更火的“网红歌手”，大走青春活力路线。
从商务立马转型时尚，金立的品牌形象骤然变得模棱两可，有人评论说，在主抓年轻人还是强调商务范的问题上，金立难以取舍，也导致其品牌定位越来越模糊，甚至是杂乱。这在其新发布的8款全面屏上能感受一二。
油腻的中年金立，为了迎合市场而不惜扔下泡着枸杞茶的保温杯去跳热舞，决定让人感动，但这蹩脚舞姿已经不符合大众的审美，显得滑稽和尴尬。这应该是金立最大的悲哀。
刘立荣的三板斧
翻看金立集团董事长兼CEO刘立荣的履历，你可能会叹服其创业时期的独到眼界。但回过头来看，在他的带领下，金立的江湖气也越来越浓重。
对大多数人来说，关于金立的记忆来自刘德华的那句：“金品质、立天下”。在那个信息还不算发达的互联网1.0年代，金立包下各电视台，开始了一波接一波的狂轰滥炸。从此，人们知道了中国有一款名叫“金立语音王”的手机，而且很是高端奢华。
可以说，刘天王的代言是极为成功的，他的出面让几乎是山寨出身的金立直接与同时期的友商拉开了层次，一跃进入国产手机的金字塔上层。
彼时，风光无限的金立H8，其借(chao)鉴(xi)的就是当时更加火爆的摩托罗拉A1200。凭借着“能听、会说、看电视”的超强商务性能，金立品牌越来越响，刘立荣也尝到了甜头。
