为了提高5G和高端手机的品牌认知度，小米宣传广告铺天盖地，导致其销售及推广开支大幅增加40.4%达到32亿元;行政开支同比增加15.6%至8.63亿元;研发开支同比增加25.8%至19.58亿元。并且三费的增速均远高于营收增速。
当然，卖力宣传确实也让小米收获满满，雷军的微博中洋溢着欢乐，“小米手机业务取得了不错的进展：站稳高端，小米10和小米10Pro超预期。”
但不可忽视的是，在分部业务板块成绩一般，费用增长幅度高于收入增长幅度的情况下，如果拿掉投资有术带来的几十亿，小米二季度的利润还能否让市场满意?
业绩之外，我们再来看看小米海外市场的拓展情况。
/03/
国内市场承压
高端牌能否补位华为？
众所周知的原因，华为在海外市场尤其是欧洲市场遭遇劫难，市场份额不断下滑，这反倒给了小米机会。
近两年来，小米以高性价比作为竞争利器，以及通过与运营商合作，大量建设小米之家等线上线下多举措打拼，在欧洲市场取得了显著的成绩。
据调研公司Canalys发布的数据，2020年第二季度，小米在欧洲市场的占有率接近17%，同比增长65%，成为继三星和苹果之后的欧洲第三大智能手机厂商。
在欧洲市场的核心区域，也就是西欧市场，小米手机二季度出货量同比增长116%，增速第一。其中在西班牙市场占有率连续两个季度保持第一，Q2出货量同比增速150.6%，占有率达到36.8%，遥遥领先竞争对手。
对于其他区域的表现，小米在对节点财经的回复中称，法国市场，小米手机出货量市占率排名第二，在德国和意大利排名前四。东欧地区，小米手机出货量在乌克兰和波兰排名第一，市占率分别高达37.1%和27.5%。
欧洲市场红红火火，但另一边，小米的传统优势市场印度，以及国内市场则日渐冷清，在激烈竞争中承载着不小的压力。
2020年二季度，Canalys报告显示，小米在印度智能手机市场占据了30.7%的市场份额，连续第12个季度保持排名第一，但出货量只有530万部，同比去年1030万部出货量减少500万部，销量下滑48%。
国内市场，随着华为海外战线收缩，加大国内市场布局，对友商市场份额的挤压非常明显。从同比的销量来看，二季度华为和苹果都实现了逆势增长，分别为14%和32%;而小米、OPPO、vivo就表现的比较难过，分别下降了35%、31%和29%。
市场份额上，华为稳坐头把交椅，国内市场份额从2019年Q2的33%扩大至本季度的46%，小米和一季度持平，为9%。
追溯过往，2015年之时，小米也曾有以18%的市场份额位列国内手机市场第一，并且连续多个季度领跑中国手机市场的辉煌，但在华为的强大攻势下，这一辉煌已成过去时。
尽管国内市场“亚历山大”，但受美国对华为制裁，麒麟芯片绝版，华为高端机恐难产的影响，小米在突破廉价机的道路却少了许多荆棘，并在网络上掀起了“小米能否补位华为高端机”的热议。
今年2月，小米发布了高端机型小米10和小米10 Pro，正式进军高端市场，售价3999元-5999元。
问题是，小米一直的定位就是“物美价廉”，平均售价长期维持在1000元左右，并且由于不如华为拥有芯片等方面的核心技术优势而长期被网友吐糟为“组装机”，缺乏探索科技的初心。
值得一提的是，如果林斌“隐退”，则意味着小米的8位联合创始人，已走完二分之一了。相对华为而言，技术上的劣势，创始团队的变动，小米要想真正站稳高端怕还有很长的路要走。
