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腾讯动漫执与变:行业寒冬 路向何方

作者:新浪科技    时间:2019-04-02 11:09:20    新浪科技

2018年“寒冬”来袭,裁员缩招,创投遇冷,议论纷纷。但对行业巨头来说,起初似乎并无影响。然而忽然就传出一则有关腾讯的消息,让人意外。

腾讯动漫执与变:行业寒冬 路向何方

10月下旬,漫画人壁水羽在微博爆料,称腾讯动漫因为预算问题停止支付部分签约作品稿费,其长文指出,“某些公司在大家心中一直是一个不差钱的,之前几乎所有人都认为:谁家出事,他也不可能出事,可现在事情还是出了”。

腾讯动漫随后发布辟谣消息,不过关于动漫行业寒冬已至,在业内并不是某一个人的看法。从网络漫画兴起,到“二次元经济”追捧,动漫一时之间成为风口。资本汹涌而入,造成繁荣景象的同时,“寒冬”也已潜伏。

泡沫迟早要破,行业发展自有规律,一时寒潮倒也未必就是坏事。3月24日,UP2019腾讯新文创生态大会召开,在媒体群访中,腾讯PCG(平台与内容事业群)动漫业务部总经理邹正宇对“寒冬”一说不予置评,但表示,新兴内容产业有这样的一次调整,自己的态度非常乐观。

长远看,动漫在国内的受众必然进一步扩张。而短期内,寒潮未散。行业众人,还需要一步步探路向前。

布局两种文化

在UP大会,邹正宇提到两个词,第一个是“坚持”。这对应的,主要是腾讯动漫过往动作。

“用动漫这样一种年轻人喜欢的表达方式,来去创造优质内容,演绎年轻人的喜好,这么多年来我们一直是这么做的。”邹正宇讲述了腾讯动漫在多元化内容题材的布局。

邹正宇演讲提到,动漫被越来越多年轻人认可

邹正宇演讲提到,动漫被越来越多年轻人认可

传统文化方面,腾讯动漫推出《故宫回声》、《风起鸣沙-敦煌曲》《女九段》、以及根据金庸作品改编的《天龙八部》、《射雕英雄传》等7部作品,这些作品在腾讯平台总人气超过10亿。邹正宇表示,九五和零零后年轻人对于中国传统文化的喜爱超出其想象。刚开始做这些作品,腾讯动漫以为它们对年纪大一点的人比较有感觉,年轻人不一定喜欢,而后来结果意外。“他们有强烈民族自豪感,对中国文化充满了好奇和学习。”

融入道家文化的漫画作品《一人之下》是腾讯动漫独家连载作品,从2015年2月至今,累计人气达到169亿,收藏数达到404万。在2018年,腾讯围绕这部作品,推出了潮牌“人有灵”,其根据道家文化元素设计的服装配饰受到欢迎。有意思的是,邹正宇称,过去一年在所有购买“人有灵”用户当中近四分之一,并不是腾讯动漫平台用户,之前也没有接触过《一人之下》。

这一点,哔哩哔哩也有类似的感受。数位B站员工曾向新浪科技提到年轻用户对传统文化的喜爱,而B站董事长陈睿也曾在演讲提及传统文化在B站的兴起,指出年轻用户会挖掘传统文化的亮点。

对腾讯动漫来说,另外一个布局方向在潮流文化,也就是游戏电竞、偶像明星等另一方面受到年轻人追捧的文化。追星不是新鲜事,不过明星直接与动漫作品结合,对大多数人还陌生。

2018年4月17日,由嘉行传媒为迪丽热巴量身定制的漫画《冷巴ACTION》独家入驻腾讯动漫,目前人气1.5亿;由2018年热播剧新《流星花园》四位男主真人改编的漫画《我的1/4男友》,目前人气24.4亿。而最近,黄子韬也会和腾讯动漫合作推出动漫虚拟形象和定制漫画。

至于游戏电竞,则是近些年兴起的新潮流。这方面的代表是《未来重启》,讲述落魄电竞俱乐部老板的穿越故事,目前在腾讯动漫平台显示的人气值为16.4亿,收藏数达39万。

行业寒冬忽至

2015年11月,腾讯动漫举办行业合作大会,腾讯副总裁程武重点讲述了“二次元经济”。对此概念,他的阐述是:基于互联网及移动互联网,开放共创培育明星IP,并通过多内容形态的共生,所构建的具备大众影响力的二次元文化消费形态。

【责任编辑:林俊】
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