赚钱简单粗暴,短视无法成就长久事业
“公会成立两年,网红已经迭代了四轮。”
李维兵是一家网红经纪、内容策划机构的高层管理者。他告诉懂懂笔记,就连娱乐圈明星都有过气的一天,更何依托泛娱乐平台泡沫成长起来的草根网红。
即便是那些已经红到发紫,在互联网上人人皆知的所谓网红大咖,也都会因为种种意外遭遇凉凉的时候。
“网红经济是畸形的,无论出身多么草根的人,只要敢言敢行,敢博出位,就有可能在互联网上收获财富。”李维兵表示,红不红与播主的学历、经历没有必然联系,早期很多网红的火爆都有太多偶然性。
在他看来,是泛娱乐平台的泡沫,粉丝荷尔蒙的作用,让一些主播只要敢博出位,就能够获得动辄高达数万,甚至数十万的月收入。但是这种“火爆”没有持久的生命力。
“说白了,就是当初来钱太简单了。”他以公司在签的近五十名网红为例,月收入超过三万元的就占了过半数。这可是一线城市IT公司普通程序员,每天加班加点都无法拿到的月薪水平。
他表示,不少曾经处于鼎盛时期的网红主播、短视频达人都会认为这样的工作方式、赚钱方式是他们应得的,心态也彻底膨胀了。“有些人因此在生活上铺张浪费,肆意挥霍无度;有些名主播开始膨胀,以为可以任性妄为。”
“甚至有不少以为网红这样的职业,永远不会过气。”李维兵坦言,过气网红在被粉丝、公会放弃之后,所产生的种种落差,尤其是经济上的困境,都是无法避免的,“其实任何职业都应该有未雨绸缪的心理准备”。
李维兵告诉懂懂笔记,安逸的工作状态,让不少网红心态变得懒散,不单在输出内容上缺乏创意、偷工减料,连能够展现个人魅力的技能,也都渐渐忘得一干二净。
“这行当竞争会越来越激烈,但连自己都不走心,怎么和别人竞争?”李维兵表示,内容持续缺乏新鲜感,粉丝在主播身上所产生的荷尔蒙很快也被消耗殆尽,过气仅仅是时间的问题罢了。
来得快、变化快、去得快,正是泛娱乐行业的特点所在,也是网红经济泡沫的具体表现之一。
懂懂笔记近期汇总了来自九家直播公会机构的数据,从这些游戏、秀场直播公会的相关数据变化中发现了这样一些规律:
其一:大部分机构培养一名签约网红到人气上升期,需要三个月至半年时间,超过半年仍缺乏一定人气的主播,通常会被公会放弃,这个比例超过了一半,尤其是没有优秀个人才艺的秀场主播;
其二:所谓的人气时期,定义也有所不同,有四家公会是以三万元打赏折算额度作为该时期的考量标准,其余五家的均以观看量、点击量计算。直播观看超过五万的、短视频播放量稳定在十万,可以成为公会重点关注的网红苗子。
其三:网红从当红走向过气的时间段,各家机构表示速度都在加快。只有接近20%的网红超高人气能持续超过半年,有70%半年内就归于平凡了。另外,还有一成左右不到一个月就过气,这种情况远比2016年~2017年要大幅增加;
其四:有超过一半的网红在人气下滑后,获得的打赏分成不足两千元/月。几乎所有公会每季度都会考核网红一次,连续两个季度打赏分成、受关注数据均低于平均值就会被淘汰;
其五:人气巅峰期超过半年的网红,几乎都有以下一些共同特点:长相姣好、能够接受调侃、不刻意装嗲;有歌唱、美妆、游戏等方面的专长;情商高,有一定文化素养,什么话题都能涉猎,知识面较为宽泛。
【结束语】
或许,没有直播、短视频等泛娱乐平台的加持,没有网红经济的泡沫推动,更多的普通人依旧只是普通人,这个网红梦原本就是一段“阴错阳差”。或许直播平台给了很多普通人不平凡的机会,或许直播平台也让一些本该朴素平凡的心灵,有了太多的扭曲。