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美图定位下沉:本想在大城市捞一把 半年却流失6500万用户

时间:2018-08-23 14:40:59    作者:郭鑫    来源:新浪科技

主打修图,做过拍照和视频软件,卖过手机,还布局区块链……在大城市没挣到钱的美图,想去三四线城市试一试水。

依靠修图软件、拍照App,美图在互联网格局中找到了立足之地,甚至被称为中国的Instagram。但直到2016年8月美图公司发布招股说明书之后,大家惊讶地发现,美图原来是家手机公司,因为当时,智能手机给美图带来了95%的收入。

为了避免误会,董事长蔡文胜和CEO吴欣鸿多次公开表示,美图是互联网公司,不是手机公司。可能为了表明姿态,蔡文胜自己都不用美图手机。

通过互联网赚钱,一直是美图的目标,但在这之前,手机可以提供一定的收入保障。美图什么时候盈利?去年这个时候,美图的首席财务官说,2018年公司会盈利。

可是,事与愿违。

周二(8月21日),美图公司(01357,HK)发布了的2018年半年报:营收下降,亏损继续,月活跃用户数量下滑,半年来流失6592万。就连兜底的智能手机收入也同比下滑了23.4%。

今天(8月22日),美图公司股价一度暴跌17%,最终收跌13.07%,报4.19港元/股。一天内,市值蒸发了26.42亿港元。按收盘价计算,去年3月17日,美图公司股价达到了18港元/股,不到一年半的时间,约580亿港元市值灰飞烟灭。

三大软件用户数均下滑

先看看美图公司这半年来的业绩吧。

2018年上半年,美图实现营业收入20.52亿元,相比于2017年同期的21.8亿元减少5.9%,这是美图公司上市以来,首次出现收入下滑。此前,不论是2017年年报还是2016年半年报,美图的收入增长都是超过100%。

去年,美图公司高管纷纷表示,2018年将实现全面盈利。他们的自信不是没有原因。去年四季度,美图公司实现了单季度盈利。

可到了2018年上半年,净亏损1.27亿元。

导致公司股价暴跌的,肯定不是亏损。因为,净亏损同比是减少了。

对于互联网来说,活跃用户数量,是安身立命之本。今年,中国的腾讯,美国的脸书,都曾因用户数量增长遇到瓶颈,被投资者抛弃。这也是如今互联网的大环境,美图不可能独善其身。

今年上半年,美图公司的互联网业务收入同比大增131.6%,毛利更是增长494.5%,达到了2.31亿元。而且,互联网业务收入的占比也提升到了27.9%,去年这个时候,该比例才11.3%。看来,坚持做互联网的美图,成果显著。

可是,市场却没有因此乐观。因为,美图秀秀、美颜相机和短视频平台美拍三款产品的月活跃用户数量均出现下滑,令人对美图的未来感到担忧。

2018年上半年,美图公司的月活跃用户数为3.5亿人,相比于2017年末的4.26亿人,减少了15.9%;

其中,用户下降最严重的是美拍,在抖音、微视等新兴平台的冲击下,美拍的月活跃用户正在从去年末的9813.9万人,下滑到今年上半年的4276.7万人,下降幅度高达56.4%。

图片来源:东方IC

图片来源:东方IC

美图公司在财报中表示,今年3月和6月各应用商店暂停美拍的下载,以及影响应用市场的竞争,给用户增长带来了压力。

美图手机不好卖,拖累营收

美图公司收入减少,主要是由于硬件业务、也就是美图手机造成的。上半年,智能硬件收入14.8亿元,相比于2017年同期的19.33亿元,下降23.4%。手机销量为53.32万台,比去年同期减少了37%。

美图手机不好卖,也是可以理解的。毕竟国产手机市场竞争激烈程度丝毫不亚于视频软件。在小米、华为和OPPO、vivo的挤压下,美图手机能有多少生存空间?

美图手机的平均售价为2751元。在这个价位上,各个品牌竞争都很厉害。此外,正如美图自己所说,许多竞争对手也推出了专注自拍的手机。

7个月市值缩水311亿

在营收、产品、和活跃用户数三重下跌之下,美图公司的股价自然不好看。

今年1月12日,美图公司股价还在12.72港币的高位。当时,公司各项数据保持良好。可是,自美图3月26日公布2017年业绩以来,其股价就开始下跌,最终在4月3日跌破8.5港元的发行价。

截止到今天(8月22日)收盘,7个月来,美图公司股价已累积下跌67.05%,市值也累计缩水了357.83亿港元(约合人民币311亿元)。

早在2017年,李开复、IDG资本、老虎基金、启明创投等一众明星投资者也纷纷减持了美团公司。要知道,在IPO之前,正是他们为美图慷慨解囊。而且,就连美图公司董事长蔡文胜的儿子Cai Rongjia也曾大幅减持公司股票。

为了拯救跌跌不休的股价,增强外界对于企业发展的信心,蔡文胜自去年12月以来,已经耗资1.68亿港元多次增持,CEO吴欣鸿也在5月10宣布耗资1070万港元增持128万股。

多轮增持之后,目前蔡文胜和吴欣鸿合计持有公司30.5%的股份,为公司实际控制人。

美图甚至还公布了一个总金额不超过1亿美元的董事会回购计划,虽然该计划顺利实施,但是公司股价依然颓靡不振。

输给抖音、快手,只因自己在大城市

对于用户数量的下降,在昨天的中期业绩发布会上,蔡文胜表示,美拍在与抖音、快手的竞争中,做得不够好。因为,抖音和快手定位三四线城市,而美图定位在一二线城市,比较中高端。拼多多也是在三四线城市崛起的。

对于是否考虑下沉到三四线城市,蔡文胜表示,现在中国移动互联网用户红利已经不在,未来美图产品一定会向三四线城市下沉。

互联网企业和产品争抢的不仅是用户数量(毕竟一个人可以安装多个软件),更重要的是用户时间。

数据显示,相比于大城市的白领,小镇青年的工作时间更少,空闲时间更多,因此用于娱乐消遣的时间更长。比如,在广州,日均工作时间长达9.2小时,在杭州,一天也要工作8.9小时。在三四线城市,有44%的人一周工作时间小于41个小时(也就是一天不超过8小时)。

所以,抖音、快手、拼多多的异军突起,正是因为找对了市场。

上半年亏损1.27亿,要实现“2018年盈利”的目标,需要力挽狂澜的产品。

美图的野心的确不小,既要扛住抖音、快手的竞争,又准备主动和微博、微信打一仗。

为此,美图希望将美图秀秀转型为社交媒体平台,由此推出了“美和社交”战略。

今年5月,美图秀秀在公测版本中推出社交入口,核心社交用户组的每日使用时长已经达到20分钟,比普通用户高出数倍。每天刷新信息流13次,照片、视频浏览数达50次。按照规划,美图秀秀将在9月全面启动社交转型。8月8日,“美和社交”战略正式发布。

带着新的社交平台进入三四线城市,不知美图能否走出迷途。

【责任编辑:黄轩】
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