Facebook旗下社交平台Instagram近日向TikTok红人提供重金奖励，试图“瓜分”TikTok巨大的市场份额。
据华尔街日报7月29日的报道显示，Facebook试图通过Instagram Reels服务，与字节跳动旗下的TikTok进行直接竞争。这是两家社交媒体巨头之间决战的最新升级。
Reels是Instagram的一项功能，允许用户分享短视频，计划下个月在美国推出。一些知情人士说，Instagram给其中一部分创作者的开价达数十万美元。
Instagram在一些已上线Reels测试版的国家和地区中，与各类创作者进行了接触。“我们依旧会对创作者及其体验加大投入力度。” 该公司发言人萨瑞莎·斯洛尔表示，此事的重点是响应需求，提供选择并致力于体验创新，“我们认为这对人们来说是一件很棒的事情。”
据华尔街日报报道，过去一个月里，一些TikTok创作者参与了Instagram方面的讨论。后者希望Reels上线第一周能有亮眼的表现，很多知名创作者都来这里发布独家内容。一位正在考虑接受提议的TikTok创作者称，Instagram向那些承诺独家发布的创作者们提供了最多的资金。
对于那些不愿专门在Reels上发布视频的创作者，Instagram要求他们先在Reels上发布视频，然后再将其添加到其他平台上，这在业内被称为“第一次观看”，熟悉相关讨论的人士说。Instagram还提供支付他们制作视频的费用。一位知情人士说，Instagram已经使用保密协议，以防止创作者之间共享获得的奖励金额。
为了应对Instagram这一攻势，TikTok于上周四宣布成立2亿美元基金，旨在帮助平台创作者“实现额外收入，以奖励他们在建立创造性联系、通过创意启发用户方面的贡献”。
“由于Lasso没有流行起来，Facebook便尝试推出一款与Instagram绑定的模仿品，这一策略并不令人意外。”TikTok的一位发言人说，“无论别的平台再怎么装点打扮，数以亿计的人们真正喜欢的就只有TikTok。” Facebook曾于2018年推出Lasso，它像TikTok一样允许用户发布短视频并使用算法进行推荐。这款应用已于本月早些时候下架。
TikTok在海外的发展面临不少政治压力。华尔街日报称，继印度宣布禁用TikTok后，美国国会已通过法案，禁止联邦政府雇员在政府设备上使用TikTok。
在脸书对TikTok “挖墙脚”的同时，其创始人扎克伯格(Mark Zuckerberg)在7月29日的美国国会反垄断听证会上，也在抨击TikTok。
据彭博社7月29日报道，Facebook创始人扎克伯格提前发布的证词显示，他在会上极力将公司描述成一个“成功的美国故事”，强调Facebook对于赢得与中国的“网络军备竞赛”至关重要。
对此，TikTok已经予以了反击。字节跳动首席运营官兼TikTok首席执行官凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)在一份声明中表示：“让我们把精力集中在服务于用户的公平、公开竞争上吧，而不是我们对手的恶意攻击上——说的就是脸书，他们把这伪装成爱国主义，还想借此让我们在美国消失。”
梅耶尔表示，如果失去了TikTok，美国广告主将没有太多选择，同时社交媒体竞争将会减弱。
“我们认为重要的是向用户、广告商、创作者、以及监管机构展现我们是负责任的、同时也是遵守美国法律的美国社群忠诚一员。”梅耶尔还表示，这款应用有望为美国创造1万个新的就业岗位。
