02对于追星背后的风险,
这些饭圈App能做些什么?
近几年,国内的粉丝应援已经非常普遍,热门App的开屏页、商业中心的大屏广告、地铁站里的屏幕……各种活动层出不穷,但都需要巨大的金额和平台支持。
随着这些App功能的不断完善,使得原本分散在百度贴吧、微博的粉丝们聚集到一起。据《QuestMobile Z世代洞察报告》,2018年Z世代因偶像推动的消费规模超过400亿,其中近一半为购买偶像代言、推荐或同款产品。
面对巨大的粉丝经济市场,这些饭圈App都希望能从中分一杯羹,但据观察,这些App目前也面临一些问题。
首先,大多平台用户留存难。在《偶像练习生》节目期间,常常会有练习生空降爱奇艺泡泡社区,粉丝就会一窝蜂地去评论;为了打榜,明星的数据站会号召粉丝下载某App投票……这些方式都会一瞬间带来大量流量,但活动结束后,这波粉丝也就走了,很难转化为平台的高粘性用户。
其次,粉丝经济看似没有门槛,实际上门槛很高。想在激烈的竞争中活下来,需要深谙粉丝心理。
一位资深饭圈大佬提到,因为现在需要打榜的App太多,很多粉丝站开始采取不参与或切换多个小号的方式,与之对抗。
除此之外,这些平台的商业模式大多较为单一,而且不少App对于集资项目的监管有限。例如粉丝集资金额去向不明。
对此,Owhat曾在接受媒体采访时表示,集资项目仅与发起人与集资者有关,如发生发起人收款后未提供相应服务的情况,Owhat将按照规定向支持者提供发起人的相关信息、相应应援项目的数据信息,协助警方跟进处理。而摩点则不对项目真实性作出任何承诺。
随着偶像综艺的爆红,粉丝集资的乱象和风险也逐渐显现。
检察日报曾报道,《创造101》节目结束后,面对不尽如人意的投票结果,有网友甚至在豆瓣发帖质疑其他选手的集资流向,认为集资总数与实际票数中相差的金额足以让收款者“喜提海景房”。
报道称,尤其是节目后期集资投票进入白热化阶段,有的粉丝群内部已经开始实施扫码付款等更为便捷、隐蔽性更强的支付方式。“群里每天都在要钱,大家也觉得到最后关头了,不愿意功亏一篑。到最后,没人知道究竟筹到了多少钱,我们只能相信收款者的‘良心’。”
对于这些饭圈平台来说,能满足粉丝追随偶像的需求,就能让粉丝心甘情愿地消费。与此同时,能帮粉丝更规范有序地追随偶像,最大限度地降低风险、降低追星成本,也就意味着可以走得更远。