1.今年的一季度财报，百度出现上市以来的首次亏损，更令外界关注的是百度高级副总裁向海龙的离去，以及负责信息流业务的沈抖上位。
2.李彦宏在财报发布当日的内部信中坦言，百度当前面临着严峻的局面。
3.信息流业务在百度内部有着较高的地位，“‘夯实移动基础，决胜AI时代’，我们排在AI前面，是基础”，一位百度信息流人士说。
4.事实上，在明确了“投入换增长”的策略后，李彦宏相当于默认百度正在利用“时间换取空间”。
“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。”喜欢中国古诗词的李彦宏曾透露，百度的公司名称就取自这句宋词。这也彰显了百度对检索技术的执著与追求，因此也可以说，百度生而为“搜索”。
时至今日，这家成立近20年的全球最大中文搜索引擎正在发生着深刻的变化。今年的一季度财报，百度出现上市以来的首次亏损，更令外界关注的是百度高级副总裁向海龙的离去，以及负责信息流业务的沈抖上位。
与其说向海龙的离职是为一季度的亏损负责，倒不如说这是百度主动求变的选择。在过去14年里，向海龙所代表的大搜索曾支撑起百度将近千亿美元的市值，但随着移动互联网全面普及后，搜索——这个曾经被视作为互联网基础设施的入口沦为普通的流量池，更优质的内容也迁移到微信等生态里，不再依附于百度之下。
相比之下，沈抖被百度委以重任，昭示着它所负责的百度信息流被赋予更多的期望。
事实上，在明确了“投入换增长”的策略后，李彦宏相当于默认百度正在利用“时间换取空间”，如果把眼下巨额的内容成本和营销费用当作是换取用户时长和市场份额的必要手段，那么百度则是押注信息流为未来着想，尤其是短期内自动驾驶等AI项目仍未进入大规模商业化前，百度需要通过新的盈利增长点维持公司规模。
李彦宏坦言：百度面临严峻局面
一份让华尔街大跌眼镜的季报，直接导致百度的市值被后来者接连赶超。5月17日一季报发布后，百度连续两日股价暴跌，累计跌幅达23.5%，市值只剩下410.68亿美元，仅为腾讯和阿里的十分之一，而且被美团(约439.67亿美元)超过，京东也以410.52亿美元市值紧随其后。李彦宏在当日的内部信中也坦言，百度当前面临着严峻的局面。
这里的严峻局面，是指百度在移动互联网中的不利状况。目前百度的产品矩阵在互联网竞争格局中并不突出，阿里、腾讯以及一众独角兽公司牢牢占据用户的智能手机空间。根据国金证券研究创新中心的数据显示，截至今年第一季度，MAU(月活用户)前25的移动APP几乎被腾讯、阿里、头条和百度垄断，但百度只占其中3席，分别是手机百度、爱奇艺和百度地图;腾讯和阿里则分别占有12席和6席，包括微信、QQ、支付宝和淘宝等用户活跃度较高的产品。
业绩增长乏力也是百度面临困境的一个方面。
百度的营收结构中，广告业务一直是最重要的收入来源，2014年占总营收比例高达99%，虽然近年有所下降，但2018年仍占比80%。这种营收结构，使得百度在广告市场不确定性暴露时，几乎不存在太多周转的空间。一季度，百度在线营销收入为177亿元，同比增长只有3%，百度称这主要是因为医疗健康、网络游戏和金融服务行业相对低迷所致。
客观来讲，广告收入低迷是整个行业的一个现状。今年一季度，腾讯的网络广告业务的收入同比增长25%，但环比减少21.5%;趣头条主动调低今年的营收预期，预计总营收在60亿元至70亿元之间，原本这一数字应为75亿元至85亿元。
“我比较担心目前广告市场营收的减速。这不是百度一家独有的情况，反映出来是广告主在削减开支，经济降速正在影响实体经济。”美国投资公司Infusive Asset Management分析师黄炎向记者表示，地产、汽车、电器、大件消费品等领域受经济周期影响严重，“广告主砍预算比较厉害。”
不过，从横向对比来看，黄炎认为，阿里和腾讯的营收和净利润情况相对坚挺，而百度正在竞争中败下阵来。他表示，阿里的营销收入来自成千上万的消费品商家，这部分消费还是比较稳固的，“这种时候就能看出哪些公司是真正的强势，哪些已经落后了。”
记者梳理百度自2010年以来的财报，2013年成为其营收和利润的分水岭。
2013年以前，百度的营收和净利润增速稳定在40%以上，只有2009年因推出“凤巢系统”有所影响。当年，百度为了弱化竞价排名的负面影响，决定在竞价排名中引入“质量度”(包括点击率、创意质量、账户表现等)，价格不再是搜索结果排名的唯一指标。
进入2013年后，百度的营收虽然仍保持增长，但净利润则出现明显的波动，主要原因是百度在新业务上的投资力度加大。在移动互联网时代下，百度的产品明显乏力，开始对外收购加大移动端业务，比如以19亿美元的天价收购91无线，以及纵横中文网、糯米网等等。
但这些投资并未如愿帮助百度从PC端转向移动端。在O2O大热时，百度也曾涉足，李彦宏甚至豪言要向糯米掷下200亿元投入，但最终这些新业务几近被关停并转，真正获得成功的寥寥无几。
向海龙离职，大搜索地位不保?
在PC互联网时代，百度之所以能与腾讯、阿里并称为BAT，除了营收、利润和投资布局上相近外，百度拥有的大搜索是互联网行业最重要的入口之一，与微信、支付宝等工具一样，搜索是互联网的“水电煤”，也是百度安身立命的基础。
通过搜索入口，百度创造了上千亿的营收，以及一个庞大的商业化生态——包括网站联盟、SEM(搜索引擎营销)、推广、代理、SEO(搜索引擎优化)等构成百度的大搜索生态，这被形容为是“百度的影子”。
