微博数据统计，在春晚及除夕期间，微博活跃用户达到了2.34亿。关于春晚的讨论微博超过1亿条，互动量超过3亿。#春晚#话题在除夕阅读量则是达到了80亿次，相关短视频播放量甚至达到了16.9亿。截止至除夕，有3.1亿人在微博抢红包。
我们不知道春节到底带来了多少流量红利。但我们知道的是，春节期间各个企业的营销必然会让大V享受到“买田置地”的快乐，最终流量红利还是沉淀到了给微博微信。
不管是“私域流量”还是“公域流量”，新老玩家携带真金白银争先恐后加入春节战场，还是在最大程度上带动了用户增长，把更多人拉入了互联网之中。
新民俗
围绕着新红利的争抢，带来了一系列春节互联网新民俗。
民俗的价值在于，寻找最大公约数。因为民俗本身就是社会群体在长期生产实践和社会生活中的集体共识。一项新民俗的形成，是经过长期实践最终沉淀下来的结果。
春节无非就是聚点人气、图个乐呵，当年靠杀猪、打爆竹，如今则是靠一些新活动。
如果你去梳理今年所有互联网公司的春节营销行为以及互联网平台上的春节活动就会发现，一些互联网新民俗正在成为固定节目。
哄抢红包：抢红包已经成了一场典型的“无限游戏”。它的目的在于将更多的人带入游戏本身，从而延续游戏。
微信红包、支付宝的五福红包、微博的“让红包飞”已经是常规操作。每一年大家抢这几块几毛并非真的贪这几块几毛，而是要享受春节哄抢的心理乐趣。这种参与感恰恰正是春节最需要的心态。
锦鲤营销：王思聪大概想不到，iG夺得2018年LPL全球总决赛冠军时，他在微博发出的百万红包会使得春节前后的锦鲤营销活动层出不穷。
吴亦凡送百万现金，央视新闻送机票、王者荣耀送英雄送皮肤、淘宝1分钟花光100万这些活动灵感几乎都来源于此。锦鲤营销带来的独享大奖冲击力显然比“洒洒水”式的“均贫富”来得更强。
围观春晚：过去的春晚作为国家工程原本是一个高身段、高姿态的节目，现在情况却不太一样了。
不过开放和互联网公司的红包合作之后，它甘愿放低姿态、拉低身段，和手机这个“第二屏”分享注意力，把上十亿流量分享给互联网公司。甚至在微博这类社交媒体上开通专区，主动接受被围观、被调侃。大家都知道，大年三十晚上都图个乐呵，围观春晚台前幕后，甚至比观看春晚本身更好玩有趣。
吐槽春节：吐槽春节当然也是社交媒体上的一个重要话题。全家团聚，催婚相亲、烦人的亲戚，糟心的熊孩子总是避免不了。
但是换句话说，这些事情也是一大吐槽乐趣。众人在微博微信上疯狂讨论寻找情绪的共鸣，也是如今的春节快乐源泉。
吐槽春节，某种意义上也是另一种乐呵，甚至是另一种春节民俗。你瞧，你在微博微信上和别人吐槽父母亲戚的姿势，与大家族的七大姑八大姨嗑瓜子嚼舌根的姿势多像啊。
人类总有一些相通的本质，虽然行为与行为之间会有鄙视链，但行为与行为之间的情感需求、价值需求却在本质上是相同的。
米尔斯在《白领：美国的中产阶级》中曾用这样一段话形容新媒介带来的新变化：
在过去人们往往要长途跋涉去参加老式的政治聚会;而在现在这个新世界中……一系列令人眼花缭乱的仪式取代了传统的集会，人们既不用移动身体也不用开动脑筋就能参与其间。
如今的春节同样如此。人们躺在沙发里，就能感受到真金白银和热火朝天。大家都会在这些新民俗中“图个乐呵”。教父母抢抢红包，和孩子打打王者，平日里不走动的人多聊几句，这就是“图个乐呵”。
“图个乐呵”和贫富、阶层、思想都无关，只和春节本身有关。你看，围墙不就被暂时打通了?“图个乐呵”也就是春节的最大公约数。
公约数
《消费社会》中提到：在今天的资本主义消费过程中，通过华丽的、令人炫目的凸状性展示，商品在高超的美学和心理学技艺的结构化广告中，在昭示着地位和成功的品牌诱惑之下，生成了对人的深层心理筑模的下意识统治和支配，并且这种支配已经发展成为一种商品之间的链锁意义的动机控制。
我们当然可以认为，鲍德里亚批评的消费符号化在今天的春节营销中存在。但春节终究还是每一个中国人的情感寄托，春节期间的营销战甚至起到了某种经济和文化上的积极意义。
最近沉迷《乡村爱情》的我大年初一时在朋友圈写了了这样一段话：每一个大家族都有一个谢广坤。
谢广坤的逻辑在于，他用策略就在于利用小事上纲上线，甚至动辄上升到道德、民族、国家层面进行解读，把自己当成最终的家庭仲裁者。
但我更认可骆轶航在朋友圈提到的一段有关春节的态度：别装逼，别装社会学家冷眼旁观，别找自己生活方式和价值观和大家的不同。您有独立人格自由思想不在这一会儿，过年过得就是一个最大公约数，您非要一家子人里面找最小公倍数，那就是自讨没趣。
春节的意义在于，逼迫你和“谢广坤”同处一室，让你们进行碰撞，让你们形成最大公约数。
春节期间的“强制迁徙”带动了一二三四线城市之间的融合，虽然这个融合充满了冲突。不同价值观、不同消费观、不同知识体系在此时交融碰撞，天然的春节线下社交场景则是带动了主动或被动的用户拉新。
你或许会教“谢广坤”抢抢红包、刷刷微博，你甚至还会给他绑个银行卡，下个支付宝。
不同圈层的人在热情或冷淡、怀疑或坚信的目光中把手机交给了他人，主动或被动地接受了新产品、新思维、新观念。更多人因此被拉入互联网这个场域之中，互联网也因此得到了最大程度的下沉。
拥抱春节，拥抱“谢广坤”。春节的商业价值和文化价值在这一刻得到了天然的统一。这也是春节的最大意义所在。
