“活久见，我们居然在新恒结衣的新剧镜头里看到了抖音!”
最近，这句吐槽在人人影视等小众日剧论坛里被快速置顶，甚至在百度搜索新恒结衣新剧《成不了野兽的我们》时，第一个搜索结果居然是抖音的广告。当然，植入这部大热日剧里面的APP应该称呼其为Tik Tok，即抖音的海外版名字。
不止是抖音，包括4Fun、VIVA、NewsDog等一众海外短视频平台在内，正在通过各种宣传方式，让海外用户认识到他们。而这种现象的背后，是自2016年底起，日益高涨的中国短视频出海热潮，正在席卷全球。
从巨头到创业公司，众玩家角逐海外
时间稍稍提前至2016年底，当时占据海外短视频领域霸主的，是musical.ly这款软件。虽然musical.ly的员工大多数都是中国人，但通过学习自Youtube的网络红人运营手段，硬生生的从Facebook、Snapchat手中抢走了一部分年轻用户。
在海外站稳脚跟后，musical.ly将眼光转向国内：2017年初，musical.ly的中文版应用muse在国内上线。然而，国内短视频市场早已成红海之势，快手、美拍、秒拍、火山小视频等多方混战，竞争极其激烈。Muse作为后来者毫无优势，局面一度陷入僵局。
转折点在11个月后，刚完成由美国私募机构General Atlantic领投20亿融资的移动互联网巨头今日头条，以近一半融资的代价收购了musical.ly。而究其原因，是今日头条虽然在国内媒体领域四处出击、势如破竹，但也面临巨头倾轧、流量红利枯竭等问题。为了获得新的增长，自2017年起就开始实行海外战略。包括2017年2月全资收购了美国短视频软件Flipagram，8月在日本等地上线了抖音海外版Tik Tok以及在11月初收购了musical.ly。
这次收购musical.ly，不仅完善了今日头条旗下的海外媒体矩阵，也给自己开发的海外产品带来了相关的运营经验，帮其快速成长。例子就是在日本上线的抖音海外版Tik Tok软件：据App Annie的数据显示，2017年11月底，收购musical.ly半个月后，TikTok第一次成功登上日本AppStore免费榜榜首。紧接着12月，TikTok成为泰国AppStore免费榜第一名。甚至三个月后，TikTok的2018第一季度全球下载量达到了4580万次，超越Facebook、Youtube成为全球下载量最高的应用。
今日头条的这一系列操作，包括抖音海外版的崛起，变相令海外短视频的创业公司们获益良多。一方面，musical.ly的收购让国内创业公司们，看到了未来在国际市场的推出途径。另一方面，Tik Tok的成功，则让海外短视频公司们懂得了“信息流+红人运营”模式的快速崛起套路。
也因此，“成为某个海外地区的Tik Tok”不是创业公司们的空想，而是实实在在可能达成的利益和规划。同时该规划也成功吸引了投资人们的兴趣：日本版快手Newestage便在今年5月完成了数千万的A轮融资，印度版抖音4Fun则是在今年6月完成东方富海领投的千万级人民币融资，还有欢聚时代旗下的东南亚抖音BIGO LIVE累计完成1.8亿美金融资等等案例。
看上去，海外短视频平台们正在攻城略地，席卷全球。
可是，任何事情都有两面性，快速增长获取大量用户的同时，问题也随之而来。
迎头痛击，海外监管找上门来
问题之一：涉黄。
2018年10月22号，musical.ly涉黄事件爆发。起因来自7月Youtbue博主PayMoneyWubby上传的一个评测视频。
视频里边，PayMoneyWubby在使用musical.ly观看视频，发现里面有大量与未成年人相关的性暗示内容。该视频上传后不久就引起了轩然大波，PayMoneyWubby的Youtube粉丝一夜之间暴涨100万，人人都在评论区批评musical.ly上有大量不合法的视频。
8月29日，在视频上传一个月后，该视频被Youtube官方下架，理由是有人举报其侵权，擅自打上musical.ly的水印。
而这个举报人，正是今日头条。
举报本质上，是今日头条的一场公关行为。毕竟在海外未成年人受到严格的法律保护，任何涉及到儿童的事件都会引起群众的议论，甚至政府的干涉。如果任由PayMoneyWubby的视频在网络上传播，可以说有很大可能会导致musical.ly下架，而下架期间遭受到的损失是不可计量的。
然而，“涉黄”事件只是一个开端。
随着中国短视频平台在海外各个地区攻城略地，经营者们会发现自身正在触及名为“监管”的天花板。
国家不同、人群不同，价值观和法律法规必然不同。在美国和欧洲，儿童问题、种族差异以及个人隐私，是每家公司决不能触碰的底线。在沙特等阿拉伯地区，宗教则是大家心照不宣的规则。更何况除了法制法规之外，基于文化差异所导致的公众对于企业道德要求和期望值的不同。
