该店的赛事微信与QQ群也曾经达到1200人,聚集了不少手游爱好者。
人气爆棚让梦幻手游电竞馆立马开设了分店,在看到手游电竞馆的短暂成功后,漳州市区至少开了5家以上的手游馆。
可惜好景不长,一方面各家大打价格战,手游电竞馆的利润空间被压缩,赛事和活动人流被分释。在采访中,梦幻手游电竞馆负责人表示:“随着各家纷纷倒闭,目前漳州仅剩两家手游馆,要么单纯卖饮料,要么卖酒变成休闲吧,跟手游完全无关了。”
指间电竞联合创始人申熙宇对娱乐资本论旗下的矩阵号预言家游报(ID:yuyanjiayoubao)说:“去年我朋友圈里,不少人都要做手游电竞馆,到了今年基本没什么声音了。
核心竞争力不明,降温在所难免
从风口热度,到遭遇纷纷倒闭的降温潮,手游电竞馆逐渐成为伪概念。
手游电竞馆利润模式不明,定位不清晰,以及竞争力的缺乏的问题随着时间的推移逐渐暴露,甚至与手游跟移动电竞的便利性相悖,从这个角度来看,手游电竞馆的降温在所难免。
游戏行业从业者顾城表示,“手游电竞馆在预想中的盈利方式主要有,餐饮、会员运营、活动策划、外设租赁、游戏陪玩代练这几块。”
从基础服务上来看,普通网咖和电竞馆提供的是上网服务。
他认为:“手游馆的目标受众肯定是有手机的,所以手游馆提供的基础服务像游戏手柄、充电设备、WIFI对用户而言并不是核心需求,想靠这些按时计费很难吸引顾客。另一方面,与提供游戏主机和桌游的轰趴店不同,玩家想玩不同的手机游戏完全可以在线上实现,手游馆没有像样的额外服务。”
不少手游电竞馆也认为,自己的核心竞争力是专业化的赛事和活动运营。
不过在去年,梦幻手游电竞馆的负责人就感受到,手游馆后期的运营、活动的组织策划这些成本很高。
手游电竞馆老板们还逐渐发现,持续运营赛事活动不仅辛苦,所获得的收益越来越低。
在此前预言家对电竞馆的报道中就发现,游戏厂商对非职业电竞赛事和活动的需求很低。即便是在一二线城市的顶级电竞馆,也很难固定承接电竞赛事和活动。
这在手游电竞馆也不例外。首先,想吸引移动电竞观赛用户,要么需要顶级赛事和选手的IP来引流,要么就是通过奖金,这些都是不小的费用。
如果只做一些小活动,恐怕吸引到普通玩家的效果有限,顶多起到促活的作用,远远达不成拉新。
据预言家观察,手游电竞馆想承办赛事难度也越来越大。
随着《王者荣耀》赛事受众越来越广,如今《王者荣耀》的城市赛和高校赛也更愿意放在各地的高校体育馆和地标商场来举办,今年以来很少有分站赛放到手游电竞馆去举办。
顾城认为,“手游社交之所以成立,是因为一些手游玩起来方便快捷、门槛低,加上微信和QQ的社交优势。如果专门驱车去手游馆玩《王者荣耀》,反而与方便快捷和碎片化的优势相悖。”
除此之外,梦幻电竞馆也尝试过手游陪玩业务,开业初期就召集了几名高段位玩家为电竞馆站台。但在几周过后,陪玩和代练的收费项目并没有达到预期效果,玩家参与度并不高。
在餐饮与茶饮服务方面,手游电竞馆与传统餐饮店相比也没有优势。
表面上看,手游电竞馆既有落地手游社交的可能,也契合《王者荣耀》等爆款手游的用户规模。但实际上,手游电竞馆所能提供的服务,没有一项是其核心竞争力,很难吸引消费者付费。