在2013—2015年,顺丰因为线下店的探索亏损已经达到16亿,如果再算上2016年的亏损,很明显将会超过16亿。
那么顺丰嘿客 究竟败在哪?
反趋势、反体验、缺乏竞争优势
都没有竞争优势,很尴尬!
顺丰嘿客定义于零售渠道,但是却与其它零售渠道相比,没有任何优势,处于极为尴尬的状况。无论是与线上零售(电商)相比,还是与线下零售相比,
与线上、线下零售相比,均都缺乏竞争力
某些层面违背了消费需求。
零售对于顺丰而言是个新事物,这种不熟悉、缺乏足够经验,也导致了问题——顺丰在线下零售业的探索,
与线上零售相比、缺乏优势
1)
线上烧钱烧出的“价格优势”、“先发优势”“品牌影响力”,嘿客比不了
在顺丰嘿客的门店,没有产品陈列,只是通过海报、PAD等方式展示海量商品,这种只看展示图片,无法现场购买,基本上就是类似线上电商的翻版。
但是以京东为代表,为了烧出份额、烧出影响力来,前后烧了数百亿资金。
这种做法嘿客是比不了的,如果烧不出来,就形成不了价格优势、品牌影响力,就无法与线上PK。
2)与线下零售相比,同样缺乏优势
——线下大店体验优势、小店即时性购买优势,嘿客没法比
大件需求体验感、小件需求即时性消费
线下的消费是。这两种消费的区别就是低频、单价高与高频、单价低的特点,前者集中在大店、后者集中在便利店。
A、线下大店的体验优势,嘿客比不了
避免沦为体验店的命运(线下体验、线上下单)。
线下的大店的体验优势,因为中高端消费的相对价格敏感度不高,更注重体验,这是线上提供不了的,当然这两年,线下店也在搞线上、线下同价,
而嘿客的图片模式,难以让客户体验,基本上没有可比性。
B、线下小店的即时消费,嘿客同样比不了
即时性的即时性购买,可以说快的不能再快了。
同时,对于线下的另一种小店——便利店,嘿客更是劣势满满,便利店的一个优点就是——快,极为便利
就是京东的一日几送都没有可比性,很多人都是买包烟、买瓶饮料就办事走了,根本无法等待、等你一会送来,
改变,寻求出路
2016年11月,媒体报道顺丰的调整动作,嘿客已经被抛弃、进行改名、重装、大调整。
1,顺丰嘿客,与线上顺丰优选合体
顺丰优选线下店,将采取加盟模式
2,
顺丰嘿客最佳的业态,
3,
小结
企业跨界,对于新领域的专业、深度认知,对企业能否成功跨界至关重要!
顺丰嘿客前后的经历,很值得其它企业、营销人深思。特别是——
新连锁变革之创新商业模式
【主要内容】:
新零售(盒马生鲜,超级物种的转型成功之道);
①商业模式创新升级,提升供应链、产业链升级以及
②单店盈利模型打造,督导体系的完善,连锁六大标准化系统建设;
③连锁加盟商核心管控,招商团队组建,人才复制,手册书写等
连锁股权合伙,企业融资
④,人才激励,企业估值,门店众筹等。