春天的嫩芽总会拨开冰雪迎接阳光。“飞雪迎春到”不仅是一句祈愿,更在许多行业中成为现实,在困难甚至是灾难面前率先找到出路的,一定是下一个爆发期的弄潮儿。
5G信息时代,视频风潮引爆直播,社交网络强势传播。在此大环境之上,作为整合营销专家及品牌与用户的沟通专家,森博营销潜心3年的直播营销和线上发布会产品“云发布”,在时势催化下成为营销领域率先引爆的新物种,成为以视、听、思维,感受“屏幕端体验”为核心,打通整合营销+公关传播、视频营销、直播营销、用户运营、电商转化、数据留存等沟通方式的一项系统工程,不仅帮助品牌实现产品利益、用户价值传递,还要实现销售转化、用户留存、品牌塑造的价值! 5G信息时代,采用沉浸式虚拟现实技术,依托1+N云阵列全网直播平台,推动GMV、ROI营销效果全面升维的线上体验营销全新模式,带领越来越多的品牌迎来数字化时代之变。
各个领域都在大谈“新物种”的概念,但如何判断这是一次创造性的产物还是仅仅是旧瓶装新酒,恐怕需要走进产品的内核,从理论到效果逐层抽丝剥茧。而森博营销给“云发布”所定位的4F原则可以充分看出其内在的升维思想。
从内容到渠道,全面“升维”的云发布给出突破传统格局的答案
云发布升维的开始来自于内容的革命,这也正是Film吸引力原则——如何把“线上发布会”,做成一场“电影大片”,这是在内容升维层面所面临的最大难题。不仅要言之有物,更要跌宕起伏的吸引观众的偏好,如果线上发布会只是把直接把线下发布会搬到线上,那么线上发布会留存率低、停留时间短、线上观看体验度差等问题依然无法得到有效解决。因此,围绕产品场景化应用编写剧本,应用微电影、情景剧、脱口秀等多种演绎将产品生活化艺术化诠释,让产品成为大片的主角,让每个体验者变身为KOL,主动为品牌、产品发出声音。通过这样的方式打破常规会议模式,聚焦产品核心卖点打造一部具视觉冲击力、代入感、惊喜感的沉浸式电影大片。
在解决了内容问题之后,如何提升流量就是云发布下一个要面临的问题,据此森博提出Flow有效流量原则,在内容上通过打造1个高质量Film,承载N个创意互动内容吸引用户观看和互动裂变,在渠道上则通过1+N云阵列全网直播平台+落地3大电商渠道+多维传播平台分发,从而最终实现精准触达用户成本最小化,受众传播效应最大化、引导促进销售最大化的KPI升维。目前,包括京东、网易新闻、爱奇艺、优酷、一直播、bilibili、搜狐视频、斗鱼、虎牙、战旗、龙珠直播等多个平台都已纳入云发布矩阵行列,全网直播渠道全覆盖联动,形成多家互通的局面,将线上发布会的影响规模直接提升了数倍。依托线上无限资源,打破传统边界,同时线下充分激活经销商、店面体系,最终推动GMV、ROI营销效果全面升维。
从用户到团队,从一场发布会“升维”至用户运营和长期输出
在解决了两大关键难题之后,“升维”并没有就此停止。事实上,针对由此而来的流量和用户,森博的Farm用户运营原则为其提供了更长远的规划思路。云发布要做到的是不止于产品核心利益点传递,更要实现巨大流量与产品高销量转化的联动,同时更利于数据库管理,为企业更好地积累和经营用户资源。目前,基于深耕智慧家庭、智慧健康领域,拥有全面的科技家电行业推广经验、大量智慧家居生活跨界合作资源和行业经验,森博云发布的战略市场率先集中深度聚焦在智慧家庭和智慧健康产业,原因在于这两大方面的科技属性较强,同时发布需求量更大,更能够集中体现产品优势,针对领域内的用户运营也会更为立竿见影。而从长远来看,这一模式还有更加广域的可能,包括3C、数码、快消等行业也将逐步纳入到云发布版图中。
在发布会之后,云发布的意义同样没有停止,Family专业团队原则,正是希望通过一支专业技术加持的直播运营管理团队、视频拍摄及制作团队、网络及多媒体流直播技术团队、电商运营团队、用户运营管理团队,将整合营销+电商节点营销、直播营销、体验营销、视频营销、用户运营等产品形成营销闭环,联合组成一个内容长效化输出平台,并将其作为固定化、常态化的内容平台。未来的云平台,可以依托1+N的直播平台矩阵效应,通过日播、周播等形式,采用沉浸式虚拟现实技术,通过新媒体生活方式和体验带动感情的融入式营销,将权威媒体、科技、家电3C、智慧家居生活等媒体及行业KOL、名人、明星都为品牌所用,更像是一个官方权威版本的KOL集散地,而这些也正是森博营销的一贯优势之所在。
森博营销深耕智慧家庭、智慧健康领域,拥有全面的科技家电行业推广经验、大量智慧家居生活跨界合作资源和行业经验;整合营销+电商节点营销、直播营销、体验营销、视频营销、用户运营等产品形成营销闭环,为客户提供一站式系统解决方案;沉浸式空间打造,电影化情景呈现,即时交互技术,实战直播经验,资深媒体关系支撑,成功帮助客户操盘;专注家电媒体,媒介流量打通电商渠道,权威媒体、科技、家电3C、智慧家居生活等媒体及行业KOL长期深度合作资源。
