古都科技资讯网

麦克币遭疯抢价格已炒高至800元 餐饮行业热衷区块链

时间:2018-08-08 10:36:36    作者:杜蔚    来源:古都科技网

俗话说"有心栽花花不开,无心插柳柳成荫"。和虚拟货币、区块链八竿子打不着的快餐巨头麦当劳发行的一款"麦克币"(MacCoin),竟然在发行后一小时内,"身价"就迅速暴涨超过30倍!全球免费赠送620万枚的麦当劳纪念币,在网上被炒到最高3000元一套。

全球免费赠送620万枚的麦当劳纪念币,在网上被炒到最高3000元一套。

自从比特币横空出世以后,无数后来的"币圈大佬"们都曾想复制那种奇迹般的暴涨,直到比特币自己的币值都被"腰斩"。

俗话说"有心栽花花不开,无心插柳柳成荫"。和虚拟货币、区块链八竿子打不着的快餐巨头麦当劳发行的一款"麦克币"(MacCoin),竟然在发行后一小时内,"身价"就迅速暴涨超过30倍!

不过说是发币,其实跟一般商家的限量优惠券没有本质区别。与虚拟货币不同的是,"麦克币"的背后有着实物抵押:一枚MacCoin可在全球50多个国家的麦当劳门店免费兑换一个巨无霸汉堡。

一个巨无霸汉堡在国内"金拱门"餐厅大约卖21元。但在8月6日放出纪念币后,一枚MacCoin的价格迅速被炒到600元以上,一套(5枚)更被炒到最高3000元!

万众疯抢麦当劳纪念币

8月2日起,为了庆祝巨无霸汉堡诞生50周年,麦当劳在50多个国家同步发行620万枚MacCoin,中国也位列其中。

每日经济新闻记者注意到,8月6日起,国内消费者只要前往指定麦当劳餐厅唱出生日歌就可以免费领取MacCoin;而在美国的1.4万家餐厅,顾客要购买一份巨无霸汉堡,才能免费获得一个MacCoin。

麦当劳的麦克币遭疯抢 价格已炒高至800元

麦当劳官网网站用底部小字提示:MacCoin不具有现金价值,只能在指定餐厅免费兑换巨无霸汉堡。

一套完整的"麦克币"共有5枚,代表了从"68-78"到"08-18"的五个年代,每个年代都有自己的设计主题,分别为嬉皮运动、电脑普及、复古时尚、互联网曙光和社交媒体时代。

麦当劳的麦克币遭疯抢 价格已炒高至800元

记者注意到,8月6日,许多麦当劳门店前排起长队,领取纪念币的消费者络绎不绝。

据媒体报道,这套纪念币刚发出一个小时,价格在网上迅速炒高30多倍,最高的叫价800元一枚。

有人守在麦当劳柜台边开价购买,甚至为了集齐全套5枚,发动全家老少一齐排队;也有"聪明人"选择位置比较偏僻、人流较少的麦当劳门店排队。

8月7日,"麦当劳纪念币遭疯抢"的话题登上新浪微博热搜榜。

8月7日下午,记者搜索发现,淘宝和闲鱼上已出现了大量麦当劳纪念币卖家,还有不少人为了集齐全套在闲鱼上"求交换",一套5枚的价格在600至3000元不等。

上海一家网店开价800元一套,截至发稿已有18人付款,月销已达32笔。客服向记者表示,他们是直接与麦当劳餐厅订货,不用担心缺货和质量问题。

在一家专门经营钱币的店铺,店家甚至表示麦当劳纪念币只送不卖,消费满2000元才送一枚。这意味着如果有人想要集齐一套五枚,至少需要消费1万元。

巨无霸营销瞄准年轻一代

记者注意到,虽然本次麦当劳纪念币在中国发行量高达100万枚,但在8月6日当天基本就被抢光。有麦当劳员工也向记者证实了这一点。

记者尝试联系询问,但麦当劳方面表示不打算就这一事情有所回应。

中国食品产业分析师朱丹蓬向记者表示,麦当劳推出巨无霸纪念币的做法,迎合了当下新生代对奇特性的追求。这一做法可以捆绑新生代消费者对于麦当劳品牌的粘性以及关注度,从营销的角度来说做得不错的。

作为50年来标杆性的西方快餐发明,以双层肉饼为标志的巨无霸汉堡,真的还需要麦当劳如此费力地推广吗?答案也许出乎意料。

2016年华尔街日报的一份研究报告显示,在18-34岁的美国"千禧一代"年轻人中,只有20%左右的人尝过麦当劳巨无霸汉堡。老牌巨头麦当劳也面临着其他品牌的激烈竞争,正在失去年轻客户。

在美国,麦当劳大约70%的汉堡是通过Drive-Through(驾车自取通道)售出的。这决定了麦当劳必须提前制作好汉堡,并且只能保持温热的状态。而在众多差异化竞争品牌的刺激下,美国年轻人更习惯按自己口味个性化制作的汉堡。这并非以标准化制作和快速服务见长的麦当劳所擅长的领域。

为此,麦当劳成立了"口感评委会"来帮助他们不断改进微调巨无霸汉堡的配方。这次全球规模浩大的巨无霸纪念币发行活动,也可以看做麦当劳瞄准年轻一代的营销手段。

不过,由于巨无霸汉堡在全球的售价差异较大,麦当劳的营销成本也难以测算:

比如一个巨无霸汉堡在纽约卖到5.09美元,在物价最贵的苏黎世卖6.89美元,在最便宜的莫斯科卖2.23美元。

按照目前的汇率水平计算,巨无霸汉堡在国内的售价相当于3.07美元。

餐饮行业热衷区块链

记者注意到,虽然麦当劳此次纪念币发行并非真正意义上采用区块链技术,但由于区块链技术的公开透明等特性,很多食品行业巨头对此格外青睐。

2017年8月,沃尔玛宣布联手雀巢、都乐、联合利华等9家食品企业,共同利用一款IBM提供的Hyperledger Fabric区块链技术。沃尔玛宣布,将利用这款区块链记录监督墨西哥芒果、鸡肉等产品的生产加工过程。与此同时,IBM还向沃尔玛提供了另一款用来追踪中国猪肉产品来源的区块链技术。

值得一提的是,另一家餐饮巨头星巴克也与区块链联系在了一起。

今年8月3日,据Business Insider消息,纽约证券交易所母公司ICE正在与微软和星巴克合作建立一家新公司Bakkt,该公司将建立包括比特币在内的"数字资产生态系统"。该平台将允许公司购买和出售数字资产。因此许多新闻媒体曾认为,星巴克将于不久后接受比特币等数字资产来购买咖啡或茶。

不过对于此种猜测,星巴克随即发布公告澄清并表示:星巴克将不会接受比特币或任何一种数字货币作为支付手段,顾客们需先将数字资产在交易所转换成美元,才能在星巴克内使用。

2017年8月,汉堡王也曾和区块链初创公司Waves合作,推出了名为"皇堡币"的数字货币。

该项目仅限于俄罗斯,用户每在汉堡王消费一卢布,就可得到一个"皇堡币",每1700个"皇堡币"可兑换一个皇堡。汉堡王俄罗斯的外部沟通负责人 Ivan Shestov 曾表示,该项目会把"皇堡变成一个投资渠道"。

【责任编辑:徐菲菲】
频道精选
李国庆谈任正非:任总的自信来自于战略定力

李国庆谈任正非:任总的自信来自于战略定力

李国庆表示,爱国几乎是与生俱来的情愫。国人百年被侵略的民族痛哭记忆不要影响我们展望全球化未来。
李国庆 任正非 互联网
来电回应败诉街电:只是一审 已起诉街电不正当竞争

来电回应败诉街电:只是一审 已起诉街电不正当竞争

来电方面向新浪科技回应称,该判决只是一审判决,终审结果待确定。同时来电也已经向法院提起诉讼,起诉街电不正当竞争。
来电 街电 头条 不正当竞争
中移动回应"5G套餐":系靓号活动 未推出5G资费

中移动回应"5G套餐":系靓号活动 未推出5G资费

中国移动旗下首个5G套餐出炉。对此,中移动向新浪科技回应称,不属实。浙江分公司表示,未开展5G预商用或商用,未推出5G相关资费。
中移动 5G套餐 靓号 5G资费
电商补贴优惠券难抢?背后是灰色产业链捣鬼

电商补贴优惠券难抢?背后是灰色产业链捣鬼

如果消费者抢不到优惠券,这不一定是电商平台在造假,而是有人通过特殊软件优先抢券。也有一些抢到券的人把优惠券当作商品,并从中谋取利益。
电商 优惠券 消费电商 灰色产业
谷歌发现G Suite漏洞:部分密码明文存储长达十四年

谷歌发现G Suite漏洞:部分密码明文存储长达十四年

据美国科技媒体The Verge报道,谷歌在博客文章里披露,公司最近发现一个漏洞,导致部分G Suite用户的密码以明文方式存储。
谷歌 快讯 漏洞 密码明文
任正非昨接受采访 回应美国延期执行涉华为禁令

任正非昨接受采访 回应美国延期执行涉华为禁令

在对媒体谈起自己女儿孟晚舟被加拿大羁押时,任正非在手机上找出了那张霍夫曼驾着伊尔-2返航的照片,“没有伤痕累累,哪有皮糙肉厚,英雄自古多磨难”。
任正非 华为 头条 通信 5G
三大运营商隐形赛跑 携号转网落地后将淘汰霸王条款

三大运营商隐形赛跑 携号转网落地后将淘汰霸王条款

一位天津用户表示,当初办理网络的时候选择了运营商的网络和手机号套餐,对运营商已经形成依赖,无法更换。
运营商 通信 携号转网 霸王条款
华为征途:科技自主的底气何在 都做了哪些?

华为征途:科技自主的底气何在 都做了哪些?

任正非开始了他的商业人生,那年他43岁。在公司“开业之初”,任正非给员工和自己画下了一张大饼:华为要成为世界级的电信制造企业。
华为 科技 互联网 芯片
芯片产业人才困境:800万本硕博毕业生仅3万入行

芯片产业人才困境:800万本硕博毕业生仅3万入行

芯片设计公司也如雨后春笋般增加,这推动了中国芯片产业的发展,但也带来了巨大人才缺口的问题,“不管哪个层面的人才,现在都缺”。
芯片 通信 设备
高管离职!百度上市以来首次亏损 转型移动生态机会几何?

高管离职!百度上市以来首次亏损 转型移动生态机会几何?

百度想在腾讯、阿里和头条等山头林立的移动互联世界重新打下一片江山,转型移动生态,还有机会吗?
百度 高管 头条 亏损

2017-2018 Copyright © 古都科技网 京ICP备11032553号-1 京公网安备110102003388号

技术支持:沿亮科技 www.yanliangcloud.com