养成不是万能药,各家跨界寻出路
然而,靠着养成模式收割红利的偶像女团,也在不久之后便触到了模式的天花板。
首先是风格的“同质化”,放眼望去,市场中大多养成系女团走的还是萌妹子和元气少女的路线,从偶像人设、服装造型到舞台表现都具有较高重合度,让人感到脸盲。在音乐表现上,目前,还没有哪支女团树立起自己的音乐标签,也鲜有传唱较高的歌曲走进主流视野。
“同质化其实很危险,因为它在放大‘头部效应’,既然你们都一样,那我只看经过筛选,最多人关注的就好啦。”一位业内人士表示。因此近年来,没能脱颖而出的女团纷纷面临解散、主力人员退出甚至“跳槽”到其他团体的问题。
其次,是变现模式的相对单一性,日本48系偶像女团主要依赖以“粉丝经济”为中心的小剧场、周边及唱片正版发行,而这是建立在日本浓厚的御宅文化和完善的唱片市场基础上的。对于中国,“偶像女团”和“剧场文化”还停留在小众圈层的自嗨,与主流娱乐圈有一定距离,加之唱片市场相对低迷,导致传统的养成系变现模式并不持续适用。
作为行业领头羊的SNH48,发展速度也有放缓的趋势。本届总决选虽然创下冠军27w票,总计330w票的过亿营收,但相较外界“单人破30w,总票选破350w”的预测,还是有一定距离。
分析人认为,“SNH48发展放缓有两部分因素,一是竞争对手的分流,二是它自身增速是超过现阶段‘偶像’市场的,当将这个小众圈层开发的相对饱和,它必须要寻求一次破壁,到大众娱乐圈寻找资源。”
自从去年6月,SNH48与AKB48脱离关系后,一直在本土化的路上“高歌猛进”。去年6月,SNH48与AKB48脱离关系,开始在“本土化”的道路上高歌猛进。继续坚持“原创计划”,开发原创公演和原创曲,目前已拥有200多首原创歌曲,不断强化多元音乐风格。此外,公司相继推出“7SENSES”、“color girls”、“电眼少女”、“STYLE7”等五个小分队,抢占更多细分市场。
除此之外,在TOP成员的发展上,SNH48也更迫切地将她们往主流艺人方向靠拢,在帮她们获得更多演艺、时尚资源的基础上,拓宽自身的变现路径。
作为团内影视剧资源较好的鞠婧祎,已先后参演电视剧《九州天空城》、《轩辕剑之汉之云》;并在《热血长安》和《芸汐传》中担纲主演。除此之外,黄婷婷、李艺彤参演了电视剧《逆袭之星途璀璨》等作品。
而一些女团,培养专业艺人的野心则更为明显。
为了培养女团制作同名综艺的蜜蜂少女队,在偶像发展上分为两条路径,7位出道艺人按照韩系艺人的训练方式,强调在演唱、舞蹈上的专业性,音乐上融入了大陆、日韩、港台多地制作人风格。其他养成期偶像则作为“艺人后备团”进行剧场演出、参与总决选,直至不断筛选成为具有出道实力的艺人。
在今年刚刚收购SSIDOL的中樱桃则发展了5支风格迥异的偶像女团,意图打造女团矩阵,占领各个细分跑到。包括韩系女团Anyway,跨次元女团SSIDOL、校园系女团CH2、偶像女团CherryGirls和二次元女团青空之忆。负责人表示,“公司定位类似韩国的SM或者香港的TVB,从筛选、培养、管理和经纪等各个环节进行艺人的标准化培养,具有养成感的剧场演出是为了不断曝光圈粉,培养符合大众圈层审美的优质艺人是最终目标。”