双摄下放，但长焦欠奉
真正的旗舰 iPhone 11 Pro 用上了三摄，iPhone 11 终于能升级为双摄。不过和很多 Android 厂商套路一样，iPhone 11作为价格更低的机型，只增加了一枚超广角摄像头，而存在时间更久的长焦摄像头依然是旗舰机专属。iPhone 11 的摄像头模组也采用方形设计，并未沿用 iPhone X 和 iPhone XS 的竖直形状。
iPhone 11 的超广角镜头，规格和 iPhone 11 Pro 完全一致：1200 万像素，120° 视角，13mm 等效焦距，f/2.4 光圈。由于同样搭载 A13 仿生芯片，iPhone 11 也具有广角人像模式、夜间模式、Quick Take 等新功能。前置摄像头也同样升级到 1200 万像素。除了缺少一个长焦镜头，iPhone 11 在拍摄方面与 iPhone 11 Pro 没什么分别。
iPhone 11 的存储空间和 iPhone XR 一致：64/128/256GB，比 iPhone 11 Pro 多了 128GB 版本、少了 512GB 版。各版本国行售价分别为：5499 元 / 5999 元 / 6799 元，预购和发售时间与 iPhone 11 Pro 相同(13 日与 20 日)。
新 iPad，10.2 寸新入门
早有传闻，入门级的 9.7 寸 iPad 将升级为 10.2 寸屏幕，不过我们没想到它会在 9 月发布会上到来。
作为基础款，新 iPad 命名依旧是简简单单一个 “iPad”。屏幕放大到 10.2 英寸，但只是边框变窄，机身大小变化不大，仍使用 Lighting 接口。继续支持一代 Apple Pencil 之余，新 iPad 还开始支持 iPad Pro、新 iPad Air 使用的智能键盘。现在，iPad 产品线全线支持 Apple Pencil，除 iPad mini 外都支持智能键盘。
新 iPad 使用的是 A10 Fusion 处理芯片(iPhone 7 同款)，摄像头依旧是 800 万像素，厚度依然是偏厚的 7.5mm。这些规格使它依旧落后于新 iPad Air、10.5 寸 iPad Pro。
新 iPad 有 32GB、128GB 两个存储版本，以及 WiFi 和蜂窝网络两个网络版本，存储空间比 iPad mini、iPad Air 和 iPad Pro 减半。国行价格为：
无线局域网版：32GB 2699 元，128GB 3499 元;
蜂窝网络版：32GB 3699 元，128GB 4499 元。
新 iPad 的智能键盘保护套与新 iPad Air 通用，官方定价 1243 元。目前，新 iPad 的国内发售时间尚待定。
Apple Watch Series 5：屏幕一直亮，再加新材质表体
由于去年的 Series 4 升级巨大，对于今年的Apple Watch Series 5，原本人们并未抱多大期待。
相比旧款，Series 5 最大的升级是增加了屏幕常亮特性，不再是需要抬手才会亮起。新的全天候视网膜显示屏，具有多种刷新率，在常亮时会自动降低亮度和刷新率。另外，Apple WatchSeries 5 的 Edition 版本，除了陶瓷版奔还新增了钛合金表壳版，价格相对合理了一些。爱马仕版的 Apple Watch 也得到了更新，提供了新的表带选择。
功能方面，Apple WatchSeries 5 继续提供 GPS 和 GPS+蜂窝网络两个版本，新增了指南针功能，健康功能中增加了噪声提醒、女性经期跟踪功能，蜂窝网络版本还具备紧急呼救功能。
Apple Watch Series 5 有铝合金表壳(黑、银、金)、不锈钢表壳(黑、银、金)两种版本，起售价 3199 元、5499 元;Apple Watch Series 5 Edition 有钛合金表壳(黑、银)、陶瓷表壳(白)，起售价 6299 元、9999 元;另有 Apple Watch Series 5Hermès 版，最低价格 9999 元。
预售时间为明天(9 月 12 日)，发售时间为下周四(9 月 19 日)。
另外，苹果此次还宣布，跨平台游戏订阅服务 Arcade 和苹果自制剧 Apple TV+ 即将上线，每月订阅价均为 4.99 美元，购买新苹果设备可获赠一年 Apple TV+。不过目前，这两项服务都没有进入国内的迹象。
拯救苹果的方法，是要让 iPhone 降价?
当大家在过去几个月都在吐槽 iPhone XR 以及 iPhone XS 系列价格太高，并且又在国内电商给出极高价格折扣后高兴购机，只喊真香的时候，苹果直接把 iPhone 11 的起售价调低了整整 1000 元人民币。这就很容易让大量观点认为苹果不行了，所以开始降价了。而事实上，对于苹果来说，降价只是一个单纯而又简单的手段，而 iPhone 11 的优势，也远远不止于降价。
单就中国市场来说，苹果的市场占比确实已经被一些国产手机品牌超越，但他们的财政十分健康，营收及现金流之高仍然辗压同行，毛利率之高仍然霸占行业 90% 以上的利润。降价对于苹果来说，仍然能用销量的提升来弥补单机利润的下降。
从 2015 年开始，整个手机行业的经营状况愈来愈恶劣，看似各家厂商销量依然喜人，但在竞烈的竞争下经常以压缩利润空间为代价，把价格尽可能的调低来促销。国产厂商也是靠性价比在这些年抢到市场份额的。
苹果一直坚持好产品就需要高售价，而到了 2019 年，降价，也确实是苹果抢占市场份额的最佳手段。一方面是大量的消费者认为 iPhone 在销售层面最大的障碍就是价格太高，而降价会直接吸引到更多的消费者。另一方面，当 iPhone 11 把起售价格订到 5499 这个低价。那些过去两年不断努力，终于把自己的旗舰产品售价打到 5000 元价位区间的国产厂商，在看到 iPhone 11 后，一定会重新评估自己的旗舰定价，避免与苹果的直接竞争。
另一方面，苹果也在通过各种细节功能的更新与迭代，来巩固自己的用户粘性，在从苹果发布会出来的路上，虎嗅跟很多媒体人交流，大家都有个共同的观点，就是：苹果这一次看上去外观没有出乎意料，但是产品软件功能的细节程度，已经达到国产手机品牌要追赶很久的新高度了。iPhone 11 看上去要远比国内品牌晚用 3 摄像头，但苹果的这三颗摄像头，一出来就成为了市面上最好的 3 摄，提供目前最广的超广角镜头(等效 13mm)，最流畅的不同镜头视频中切换，这些都是目前没有任何一家 Android 厂商的在售产品上能做到的。
苹果展示了更强的硬件，也展示了更强的价格竞争力，这其实就是苹果为了守住中国市场给出的第一份答案。
