裁员50%，“优化”大潮席卷至家电行业。
5月19日，美的集团被传“要裁员50%，有的事业部已全裁”，传闻称“美的集团今年以来的优化动作没停过，目前已经进行到第2轮裁员，618之后会进行第三轮裁员。”
对此，美的官方迅速回应称，“鉴于对内外部环境的判断，公司有序收缩非核心业务，暂缓非经营性投资，多措并举，进一步夯实增长潜力，提高经营业绩”。
传闻的裁员50%必然不可能，但“有序收缩”证明确实存在裁员动作。
此前，美的集团董事长方洪波曾在投资者交流会上坦言，“未来三年，行业将迎来前所未有的寒冬，公司面临的最大挑战是不确定性，要稳字当头。”
楼市熄火后，家电行业凛冬将至?
壹
10年前，格力曾是国内家电一哥;10年后，美的才是当仁不让的霸主。
2012年是美的和格力的重要时刻，那年格力电器营收破千亿，净利润73.8亿元，笑傲家电江湖;董明珠也正式从朱江洪手中接过董事长执掌大局，格力进入全新时代。
同年，方洪波出任美的集团董事长，创始人何享健退居幕后。
2015年，中国空调市场销量出现下降，高增长步入尾声，格力和美的都意识到，求变刻不容缓。
抉择时刻，格力走上跨界之路，手机、芯片、新能源车什么热就折腾什么，而美的选择家电多元化、国际化路线。
多年过去，格力把自己折腾残了，美的却稳步增长。
2021年年报显示，美的集年营收达3412.33亿元，同比增长20.06%;净利润285.74亿元，同比增长4.96%。
格力电器年营收达1878.69亿元，同比增长11.69%;净利润230.64亿元，同比增长4.01%。
海尔年营收达2275.56亿元，同比增长15.8%;净利润130.67亿元，同比增长47.1%。
截至5月20日，美的集团市值为3981亿元，海尔智家为2464亿元，格力电器为1965亿元。
从数据可看出，无论营收规模、净利润，还是市值，美的皆是中国家电行业绝对巨头。
即便如此，今年5月初，美的管理层却在投资者交流会上释放悲观预期：“未来三年行业将迎来前所未有的寒冬，目前看是大环境重周期和美的自身发展多重因素叠加所导致，创新和效率要并举以应对不确定性的风险。”
美的所说的寒冬，与家电行业所处周期有很大关系。
家电市场与房地产市场高度相关，楼市黄金10年时家电巨头随之狂飙，美的净利润从2009年的16亿元暴涨至2019年的242亿元。
如今楼市已偃旗息鼓，国内家电行业也进入饱和期。
2021年中国楼市持续遇冷，上半年广州、深圳等地二手房指导价政策发布，下半年信贷收紧，全国市场开始冷清。
全国百强房企2021年销售额，更是出现10年来首次下滑，排名前五房企中，碧桂园、万科、中国恒大全年销售额分别下滑4%、11%、36%。
2022年一季度，即使全国各地掀起救市潮，楼市销售数据依旧萎靡不振。
数据显示，一季度TOP100房企销售额均值为162.6亿元，同比下降47.2%。销售规模前10房企分别为碧桂园、万科、保利发展、融创、中海、招商蛇口、华润置地、金地、绿城、龙湖，其中仅有碧桂园和万科的销售金额突破千亿元。
最强的碧桂园和万科，销售额也同比下降28.9%、41.8%，惨烈程度可见一斑。
显然，房企销售额崩塌不久后必将传导至家电市场，美的称凛冬将至并不为过。
