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IG登顶路,电子竞技成了王思聪的标签

时间:2018-11-05 08:47:55    作者:李越    来源:银杏财经

早些年,王思聪的女粉丝们会在微博上向他喊话,“老公,买下这个婊子”。说的正是王思聪的一大爱好,网红。借此契机,他成立了一家叫“香蕉计划”的经纪公司,进入了娱乐行业。这下就升级成做生意了,可得严肃点。接下来的两年里,他又是签下韩国女团T-ara和EXID,又是在中国培养自己的新人。

他亲手打造了一个练习生项目。第一届就在上海广州等六个城市和台湾省的6000个选手里,挑出来18了个苗子,解锁了“养成”系列。据说一共安排了16门课程,既要健身塑形、学各种潮牌奢侈品知识,还要了解各种音乐类型、听小型音乐会。你可能不知道,今年大火的《创造101》,他旗下有两人闯进了上位圈。

当然,不要跑题,电子竞技才是今天他身上最重的标签。

2011年9月14日上午,尚还留着长发的王思聪,与王健林并肩坐在大连国际会议中心。当温总理在这届夏季达沃斯论坛上演讲时,镜头捕捉到了穿着粉色衬衣的他,竟透着一丝清秀。那之前一个月,他在微博上敲出今日刷屏的这句话,“强势进入,整合电竞”。

基于他在微博的常年“闹腾”,多数人都会以为他是不着调的玩票心态。但就像之前说的,商业上的事是严肃的。在王思聪发表的文章里,他收起玩笑认真做了评估:模式不成熟、赛事不规范、俱乐部不稳定;缺乏系统的管理、透明的制度、专业的团队。

王兆辉,粉丝称狗哥,Dota2第四届TI冠军选手。2009年和队友坐十几个小时硬座去打比赛,夺冠后主办方跑路,拒付3000元奖金。身无分文的他只能和队友睡在ATM,烟瘾犯了忍不住捡了一个烟头抽,一边抽一边哭着跟队友说“等劳资有了钱,要天天抽中华”。

今天的电竞貌似风光无限,俱乐部天价签约、粉丝前呼后拥、奔驰求代言、家家都有太太团、张口闭口电竞梦。过去呢?基本都是过着朝不保夕的生活,奄奄一息的吊着,多少主播常常谈起当年都说,撑不下去了只能放弃。想拿奖,想拿钱,想吃顿好菜的故事,我听了八百遍。

王思聪带着100%控股的普思资本入局后,首先就调高了选手收入,具体金额众说纷纭,不过大幅上涨是公认的。普思收购了濒临解散的CCM战队,并将其更名为invictus Gaming,简称IG。第二年,整合后的IG就夺得当年dota2第二届TI冠军,奖金100万美元。一个新的商业模式由IG开创:所有比赛的奖金均由选手独得,选手必须配合一切商业活动,活动所得归俱乐部。

万事动之以情,诱之以利,可行。但古语有言,以利相交,利尽则散。IG组建的那一年,王思聪就高价从LGD战队中挖来了4名队员。其他的富二代们有样学样,挥舞着现金入场到处挖人。就像油锅溅进了水,呲的一声就沸腾起来了,把这个行业炒得越来越高,越来越乱。用他的话说,“这不是件好事。混乱的产业链不是钱可以解决的”。

因为首先四处挖人,王思聪被人讽刺“嚣张”,后自嘲为“校长”。他准备用来理清行业链的方法,还是很“嚣张”。2012年,王思聪组织发起“中国电子竞技俱乐部联盟(ACE联盟),负责国内职业电子竞技战队注册、管理、转会、赛事监督等工作。从此,电竞市场的交易、转会、租借开始逐步规范。

某种意义上,规范的市场带给了资本们进场的欲望,腾讯、阿里、苏宁、京东一系列玩家涌入。蛋糕做大了,怎么才能更多的获利摆在俱乐部们面前。其实没什么好想的,路子写在书里,各行各业都适用:一流企业定标准、二流企业做品牌、三流企业卖技术。

只要我们细心查一下,就能发现普思资本制定标准的野心。从俱乐部出发,整合上下游,搭建一个电竞王国。投资网鱼网咖,是直面玩家们的最好手段。截至2017年底,网鱼网咖共有600多家营业店、1200万会员、年服务超3000万人。这个渠道,等于握住了游戏预装推广、组织活动、举办比赛的命门。

提到上游的布局,游戏开发是绕不过的坎,不妨也挖一下。普思资本曾投资过云游控股和创梦天地:前者在页游领域颇为不凡,代表作《凡人修真》系列、《遮天》系列、《古剑奇侠》;后者则在手游发行平台中用户最多,你或许还记得《神庙逃亡》《水果忍者》《地铁跑酷》?

在这之后,有三件事是和电竞比赛绑在一起的:谁来组织比赛、谁来参加比赛、谁来观看比赛。

王健林把王思聪比作“香蕉人”,说他讲话直、不了解国情。上文有提到“香蕉计划”经纪公司进军娱乐行业,签约、打造女团。时下火爆的“IG夺冠,旗下女团队员们随便挑”的梗就来自这。但这个年代,讲究的是泛娱乐化,所以这家公司共有音乐、影视、娱乐、体育、电竞五个板块。

“香蕉计划”承办的第一场比赛,是2015年的德玛西亚杯总决赛。王思聪特地请来了央视名嘴段暄、美女主播刘语熙主持,还让旗下T-ara女团空降武汉。值得一提的是,多次打败我LPL赛区的世界第一中单“Faker”,就是T-ara的第一任队长咸恩静的“小迷弟”。

没过多久,名嘴段暄就被王思聪忽悠到“香蕉计划”给他当起了CEO。得益于电竞和娱乐的破冰之举,“香蕉计划”顺利地拿下了2016年LPL的承办权。除了英雄联盟,“香蕉计划” 还承办过CF和守望先锋的世界级比赛。

关于IG这支战队,讲点没被刷屏的。8月19日,王思聪作为选手代表IG在与VG对决时上场获胜,狠狠打脸了VG。VG战队创始人是华鼎集团的太子丁俊、股东有华西村集团的接班人孙耀喜、美莱医疗的公子陈青等,正是当年学他到处挖人的“搅局”富二代们。

最后一环是“看比赛的人”。2010年时,“似乎时刻准备着微笑”的古永锵把优酷送上市。据腾讯科技报道,他很介意甚至反感外界赋予的精明的银行家形象,更希望给自己打上文艺标签。在上市之后,古永锵开始推广游戏频道,很多退役的电竞选手和解说,开始制作和上传游戏视频。在我看来,这算是给直播行业培养了第一批观众。

EDG是合生创展大股东朱孟依的长子成立的。2013年成立后,2014年就几乎赢得了国内的所有冠军,收获大批粉丝。2015年EDG在季中赛打败韩国强队SKT,还没受到王者荣耀冲击的英雄联盟,玩家数达到了巅峰。IG也赢得了S系列总决赛的参赛资格,趁着士气大涨的热度,熊猫TV适时推出成为新秀。

但遗憾的是,S系列总决赛EDG败北,同时由于遭受王者荣耀冲击,英雄联盟热度衰退。百度指数显示,2016年之后,LOL的搜索量不断下滑,回到2014年的水平。IG今年代表中国大陆赛区拿下第一次S系列总决赛,这必然会为熊猫TV带来流量。不过有传言称,最近熊猫TV资金断裂。据全天候科技报道,其COO张菊元予以否认,并表示是遇到了其他问题。

虽然英雄联盟这款游戏,玩家的流失有目共睹,但每一年伴随着S系列总决赛都会迎来玩家的“回流”。这次S8总决赛冠军,是LPL(中国大陆)赛区第一次拿到了S赛的冠军,所以很难预测这次玩家回流的规模。不过有一句话足以说明其影响力,“朋友圈一半在恭喜IG,另一半在问IG是谁”。

夺冠热门RNG早早地离开了赛场,反而是一直不被看好的IG走到最后3:0为LPL赢下了S8全球总冠军。忘记在哪里看到的一句调侃,“等了这么多年,就给我看两把人机、一把匹配?”而RNG官微道歉微博下的评论早已超过了60万条,这数据足以说明这款游戏是有价值的。

电竞之路,依旧道阻且长。今年,是电竞第一年被纳入到亚运会这种级别的赛事中。中央电视台买断版权并放弃直播,同时发表声明不允许以任何形式使用和转播。百万观众涌入twitch等国外直播平台观看比赛,几乎撑爆服务器。

今天S8全球总决赛IG夺冠后,三表的三表龙门阵说他特别注意了一下昨晚的新闻联播,“在一片形势大好中,插播了某体操比赛的信息。所以,电竞人任重道远啊。”

但电竞的未来是值得期待的,在线玩家的数量并不是一款游戏的全部价值。MOBA类游戏,和足球天然相似,都具有“不到最后一刻无法确定输赢”的竞技属性。因此比赛很能吸引粉丝的关注,有很多“云玩家”存在。并不能因为女粉丝很少会像姆巴佩一样在绿茵草地奔跑,而否定她们的价值。同时,电子竞技也不是只有这一款游戏。

至少在目前的国内市场,电竞产业仍有巨大进步空间。今年10月份,福布斯发布最具价值的电竞俱乐部榜单,北美的C9和TSM俱乐部分别位列第一第二。榜单上共12家俱乐部,亚洲仅有韩国Gen.G俱乐部入选,排在第七位,中国没有一家俱乐部上榜。

最后说一句,恭喜IG,实名Diss电竞博彩。

【责任编辑:叶子】
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