苹果全球开发者大会推出Apple Intelligence人工智能系统，将AI技术融入软件之中，在消费者支出波动、科技对手竞争之下，分析师预估，这将扭转iPhone销售下滑趋势。
《路透》报导，数名分析师表示，最新的软件至少需要iPhone 15 Pro或Pro Max才能运行，并不是全机种适用，这样的情况可能会鼓励大量新的购买。 有些分析师则预测，苹果发布iPhone 12系列后，将在今年秋季迎来最大的升级周期，在2020年发表的iPhone 12当时透过5G吸引了大量的消费者。
D.A. Davidson分析师卢里亚表示，今天所看到的情况，比过去任何的消息都更引人注目。 苹果在WWDC大会发表了Apple Intelligence，同时也宣布与OpenAI合作，透过数位助理Siri可以使用聊天机器人ChatGPT。
不过也有分析师认为，消费者不会因为AI功能就买新手机。 Forrester分析师查特吉表示，或许新的、改善的、由Siri驱动的智能苹果设备，可能止住最近不断流失的部份设备收入，但还不足以吸引一批新的消费者。 Global X 的德塞则称，投资人显然希望苹果在AI方面制定更全面、更野心勃勃的策略。
苹果表示，要使用最新的AI功能，必须要升级到iPhone 15 Pro以上机型，维德布什证券分析师艾夫斯认为，这代表着一个庞大的机会，过去4年来，约有2.7亿支iPhone没有升级。 艾夫斯预估，15%以上的苹果用户将升级到iPhone 16.因为Apple Intelligence是许多人一直在等待的「杀手级应用程序」。
深水资产管理公司合伙人孟斯特指出，苹果的优点是他与ChatGPT的整合，双方合作消除了使用AI的摩擦。
根据苹果最新的年报，截至2023年9月的会计年度，iPhone收入为2006亿美元，低于前1年的2055亿美元。
