此后的很多年,金立都奉此为生意经,在借(chao)鉴(xi)与创新之间拿捏有度,对市场的把控也成竹在胸。但同时,金立也就难以逃脱抄袭骂名:金立E7被曝抄袭诺基亚1520,金立M6被曝几乎复刻了华为Mate8……
如果说借鉴友商已经成了行业常态,不足挂齿,那搞噱头、造概念和过度营销,才是金立更擅长的伎俩。
在所有的手机商中,金立绝对是最会造概念的,这或许源自于山寨机时期的不良习气。当“加密芯片”“真八核”“超级续航”“鳄鱼皮”这些山寨机时期的词汇已经被友商抛弃时,金立却抓住不放。因为它知道,如果没了这些,金立就更不具竞争优势了。
事实上,几乎每过一段时间金立都会制造一个营销噱头,大肆宣传自己的最新成果。它向我们诠释了自己的生存之道:基于市场灵活应对,至于以何等方式,就不重要了。
去年底,金立发布了年度旗舰手机M2017,售价高达6999元,而鳄鱼皮配饰的版本则卖到了16999元。据称,M2017不仅内置了安全加密芯片,还采用了“活体指纹检测”技术,通过检测血液流动的变化判断是否为活体指纹,将手机安全大幅提高。
“活体指纹检测”“血液流动”“鳄鱼皮”听起来十分强大、奢华,但有网友疑问:难道我的手机是为了“死人”设计的?还有网友表示,“鳄鱼皮虽然名贵,但手心出汗会把它搞得很难闻。”“千元机的配置,说得那么牛逼合适吗?”
从某种角度来看,金立走高端路线是一种战略眼光,但若仅仅是将价格定“高端”就认为自己进入了高端市场,则就是在挑战大众的智商了。
去年12月份,安徽工商局对市售手机进行抽检时发现,金立手机的预装软件在用户不知情的情况下窃取用户位置信息,这让近年来一直以安全作卖点的金立颜面尽失。
可以看得出,金立的营销大多都是盲目地追逐热点、为了蹭而蹭,除了表面功夫做得光鲜亮丽以外,其能够被业界记忆的案例少之又少。
总之,不管是“青年金立”还是“中年金立”,都没有在产品的研发上下足功夫,而是不断地花重金打广告、搞噱头,走马灯式地更换品牌代言人,在自身产品升级赶不上市场需求升级的情况下,金立也就陷入了过度营销的怪圈,不可自拔。
是的,土豪已经越来越难“骗”了。而已到中年的金立,还能找到未来的路了吗?