Google将对企业在网上追踪用户的方式，进行大刀阔斧的改革，此项措施已经酝酿多年，不过广告客户还没做好准备。
Google 已经展开测试，Chrome 浏览器中的一项新功能可停用第三方 Cookie，这是存储在设备上的小型文件，用于收集分析数据、个性化在线广告和监控浏览。 这一改变最初向全球1%的用户(约3000万人)开放。
Google 将这些变化描述为一次测试，并计划在今年稍后全面推出，以消除 cookie。
然而，一些广告商表示，他们将因此遭受损失。
Apple的Safari和 Mozilla Firefox 等竞争对手，目前在浏览器的市占比Chrome小得多，已经包含了封锁第三方cookie的选项。 Google 表示，随机选择的用户将被询问是否想要「以更多隐私进行浏览」。
Google 副总裁 Anthony Chavez 在一篇博客文章中表示：「我们正在采取负责任的方式逐步淘汰 Chrome 中的第三方 cookie。」
「如果某个网站在没有第三方 Cookie 的情况下无法运行，并且 Chrome 发现您遇到了问题...... 我们将提示您选择临时重新启用该网站的第三方 Cookie。」
但从许多网站的角度来看，cookie 是销售其所依赖的广告的重要组成部分。
营销公司、广告技术公司和网络出版商正在努力确保，他们的业务能够渡过这一过渡期。 他们认为，Google 在确保市场为此做好准备方面做得还不够。
业内人士指出，在 Firefox 和 Safari 禁用第三方 Cookie 之后，上面的广告价格也出现了下滑。
依据 Statcounter 的数据，Chrome 浏览器占全球互联网流量的 65%，为第二名 Safari 的三倍。 因此，如果 Chrome 全面禁用第三方 Cookie，可能引发广告界的一场大地震。
Google 自身对 cookie 的依赖程度并不高，其搜索广告业务可以从 cookie 的取消中受益。
The Trade Desk 英国副总裁 Phil Duffield 表示：「Google 的解决方案 Chrome Privacy Sandbox 只能在 Chrome 浏览器上运行，可能不会让 Google 以外的任何人受益。」
