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曾经的“黑马”乐视手机危机再陷寒冬 停摆警报未解除?

来源:高靖宇    时间:2017-06-26 11:17:22    飞象网

销量从0到2000万部,市场份额位居国内前十,乐视手机曾一度被誉为手机行业最大的“黑马”。而然仅仅两年时间,这匹蒙眼狂奔的“黑马”却遭遇了断崖式下跌。

数据显示,2017年乐视手机一季度出货量仅为400万台,销量完成率不及辉煌时期的两成。在手机厂商最为看重的6·18大战中,乐视手机更是不见踪影。而在去年6·18期间,乐视手机曾跃居京东手机销量榜第五、天猫手机销量排行榜第六。

这与其近一年来的负面消息不无关系,继供应链欠款、渠道商欠款和大幅裁员之后,乐视手机近日被网友曝出多张售后维修停摆的公告,一维修站在“致乐视手机用户的一封信”中称,乐视手机厂方已经几个月没有提供配件了,无法继续免费维修手机。

一石激起千层浪,外界开始猜测这是否意味着乐视手机“停摆”的可能。

“生态”模式埋下的危机

危机爆发之前,作为一个国产新品牌,乐视手机在销量方面的表现可圈可点,短短一年半时间内完成2000万销量。但可观的销量数据背后却是亏损的营收代价。而这与乐视的生态补贴硬件策略离不开关系。

在手机靠硬件盈利的主流环境下,乐视把手机当做其大生态链的一环,让手机以比较低的价格进入市场获取用户,然后在其它生态板块进行获取盈利通道,但乐视的难点在于,如何快速产生服务型收入来反哺硬件,这是一个难解的扣。结果是乐视手机每卖出一台,就亏一台。

一位国产手机厂商的内部人士表示,根据他们的估算,乐视手机的高配低价是以平均每部手机低于成本价近200元左右的价格出售的。如果按乐视公布的总销量、每部亏损200元计算,除去库存的折算等费用,乐视手机造成的亏损额在3.4亿元左右。

在今年5月21日乐视媒体沟通会上,贾跃亭承认因资金问题,乐视手机业务进入“准休克”状态:“乐视手机由于对流动性管理的预判不足,后期资金的跟进不谨慎,导致手机业务在去年第四季度进入准休克状态,这是一次经验教训。”

高层离职裁员不断

自2016年乐视资金链问题爆发以来,乐视已出现近20余名高管离职,其中也包括手机业务高管。

2017年4月,乐视手机原掌门人冯幸主动提出让位,5月掌管供应链的副总裁王大勇“因个人原因”选择离职,乐视手机由咨询公司出身的阿不力克木·阿不力米提(简称“阿木”)接管。

业内人士指出,阿木擅长战略咨询,却不懂手机业务,他能所做的似乎也只有缩减人员,精简开支,想办法为乐视手机引入资金。

为了节省成本,乐视手机本月将裁员超过50%,涉及手机研发部门以及供应链部门,整个手机部门可能停摆。

一位刚从乐视手机离职的员工透露:原本所在的部门有8人,如今已经走了3人,剩下的人不足以完成新手机的系统优化工作。某些团队虽然领导还在,但是乐视手机业务已经无法东山再起了。

【责任编辑:徐封】

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