4月22日，理想汽车官方宣布，旗下2024款理想L7、L8、L9及MEGA车型将全面采用新的价格体系。对于新定购用户以及已定购但尚未交付的用户，均可享受到这一新的价格政策。根据价目表，理想L9全系、L7、L8顶配及中配车型价格均下调2万元，而L7、L8的低配Pro版本则降价1.8万元，MEGA车型更是直降3万元。这是理想汽车自创立以来首次官方明确宣布降价。
据悉，此次降价决策背后有着深刻的市场考量。据“36氪汽车”的报道，有接近此次降价的内部人士表示，这是理想根据一线销售反馈做出的决策。“内部明显感受到了今年与去年截然不同的竞争压力，虽然进店客流数据还不错，但用户的购车决策周期相比去年更长了，观望情绪变得更强。”在这一背景下，理想汽车决定通过降价来进一步刺激市场需求，提升销量。
理想汽车近期公布的销量数据显示，3月公司交付新车2.9万辆，同比增长39.2%，一季度交付新车8.04万辆，同比增长52.9%。平安证券认为，L系列将占公司总销量的80%以上，预计公司2024年的净利润将达到145.6亿元。
值得一提的是，理想汽车在降价的同时，不忘回馈已提车车主。公司表示，将为2024款理想L7、L8、L9及MEGA的已提车车主提供现金回馈，并通过理想汽车App推送相关通知。这一举措得到了广大网友和理想车主的认可与赞赏。
