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快团团横空出世!电商平台生态带来地震式影响

来源:李编    时间:2022-12-09 09:18:45    钛媒体

  原标题:拼多多在微信里,做了一个“快手”

  黄峥的电商元宇宙,绝不是只有拼多多一块版图。除了当下大火的 Temu,经过两年多低调发展,快团团也已经成长为一方无法忽视的电商新势力。如今,这个拼多多旗下、生长在微信生态的社群电商平台,可能要经历一次重大调整。

  不久前,据社区团购平台开曼 4000 的消息,快团团在部分地区开放了附近团购。这看起来,就是在团长主页一角加上了附近的团按钮,但却可能给平台生态带来地震式影响。

  多位快团团的团长表示,这将分流大团长的私域流量,不过目前只是刚刚开始试水,还不知道大团长的反应,以及带来的具体影响。

  而开曼 4000 则指出,快团团很可能转向落地配模式。这个推测十分合理。一位接近拼多多的人士表示,快团团最初的设想就是线下履约,后来才变成了一件代发。而一件代发的社群团购模式,暴露很多难以解决的顽疾。

  当快团团的 GMV 接近千亿级别,的确需要和野蛮发育做个告别。无论后续发展如何,附近的团都让快团团从原本的工具属性,变得更加平台化。与之相应,拼多多对于这个平台有了更大的掌握能力,既可以按官方需求调整供需、优化团长,也可以为后续的商业化做个铺垫。

  逐渐快手化

  快团团今年还没有公布新的平台数据。一位最近考虑进入这个渠道的人士考察后认为,快团团的团长规模今年有了一个快速增长," 可能有一百万 "。

  虽然暂时无法核实这个数字,但仅在今年春天,上海在几个月时间里就成长起几十万团长。" 快团团靠便捷操作让 80 万魔都团长一键开团 ",这个叙事广为传播,虽然不知道那 80 万团长的留存情况,但是在今年,快团团确实吸引了大批新团长入驻。

  其中也不乏优质团长。互联网大厂今年都在降本增效,烧钱扩张的社区团购业务被普遍收缩,那些原本的团长们有一些转入快团团。

  安安原来就是某大厂社区团购的采购经理,他对研究新渠道很着迷,今年离开大厂后,很快决定做快团团," 这几年我认识的很多社区团购的大老板们都进入了这个渠道 "。其中有一位,去年开始在快团团上卖日化、美妆,一年从 0 做到了 4 万多团员,销售额达到几千万。

  不过安安很快就知道自己来晚了," 快团团的资源都集中在为数不多的大团长中,这些大团长又大都有了自己的供应链 "。

  安安的结论是,快团团的生态已经快手化," 就像之前辛巴家族等大主播,把持了快手的大部分流量 "。

  其实这些大团长,许多原本就有供应链。据一位曾经做童装的微商观察,快团团上的大团长,一部分来自淘系卖家,另一部分来自微商。

  如果说快团团快手化了,那么快团团的辛巴是谁呢?快团团上的大团长没有抖快头部主播那么有名," 快团团的模式是,上级能看到下级,但下级看不到上级,本质上还是微商。" 一位曾经的微商团长说。

  但是,说到快团团的顶流,团长们还是都能说出几个来。而魔都 P 妈一定是其中之一。如果你不是她的粉丝,你几乎无法发现她,就算在快团团搜索也没用。

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