市场寒冬来临
实际上,360手机调整西安研发团队,背后是当下智能手机市场的窘境。今年的智能手机市场竞争激烈,整个市场下滑,对于小品牌而言更加艰难。
市场调研机构IDC数据显示,2018年第三季度全球智能手机共出货3.552亿台,同比下降6%。这是全球智能手机市场连续4个季度下滑。而作为全球最大的智能手机消费市场,中国智能手机市场也表现乏力,从2017年第二季度开始,出货量持续下滑。
而在手机行业陷入颓势的大背景下,国内中小手机厂商生存空间被头部厂商严重压缩,突围愈发困难。据IDC数据显示,360手机一直处于“其他”一列。
IDC数据显示,2017年国内智能手机市场前三季度前五市场份额为73%,2018年国内智能手机市场前三季度前五市场份额为87%。
“头部品牌之间的竞争通俗理解为大象在打架、蚂蚁遭殃。”IDC中国高级分析师王希告诉本报记者,今年中小手机厂商市场份额进一步被压缩的原因主要有两点,一是头部厂商之间的竞争使得手机厂商的渠道平台越来越统一化,原来专注于线上的往线下发力,专注于线下的品牌也在发力线上。
其二主要来自供应链端的压力,由于2017年第三季度整个市场处于饱和态势,供应链在去年年底出现渠道堆积大量库存的现象,导致供应链备货、产品计划都比较保守。
“小厂商不可能谈到比小米或其他大厂商更优惠的价格。”王希表示,在供应链保守的情况下,上游厂商更会去依赖大品牌商,前五的品牌商亦会用更低的价格去压低供应链有限的资源产品,小厂商又要性价比,致使供应链捉襟见肘。
对于未来,360手机表示将兼顾物联网。实际上,在手机市场还未迎来新的增长亮点时,手机厂商只能寻求其他途径,不少厂商亦声称涉足物联网。华为推出AI音箱,荣耀、一加手机声称要造电视,360发布摄像头、行车记录仪。
多位专家向本报记者表示,市场情况不容乐观。“中小企业面对这样的困难,只能通过向有关的其他领域拓展、转型来熬下去,有些做了陪护机器人、物联网、AI的布局。”第一手机界研究院孙燕飚告诉记者,2019年手机市场会更寒冷,而对于做智能门锁、智能硬件的厂商,明年前景也不清晰。“一个是更寒冷、一个是不太清晰,在两难的选择中,手机行业寒冷,企业就只能维持现状,做收缩。”
“智能手机市场上一共就是八九亿台的保有量,不会突然有大的增量,A厂商多卖一台则意味着B厂商就少卖一台。”王希亦认为,今年手机市场已经没有什么可提升的空间,基本上下滑的大趋势不可逆,但是第三、四季度大家开始发主流机型,实际上是在抢存量用户。大家都在等5G,借助5G网速高传输、低延迟的特性带来AI、AR、VR、物联网高速协同的发展,现在厂商要做的其实就是准备,保住、抓住自己的存量用户。
值得注意的是,在各家厂商纷纷推出屏下指纹、大谈5G进展时,360手机少有相关信息透露。