新的一年到来,不少媒体开始复盘2018年的年度现象。
如果从2018年年初算起,直播竞答这爆火后又迅速沉寂的行业现象必然不会被落下。
然而我们回顾这一年,直播竞答仿佛成为直播行业的一次回光返照,此后一年,整个直播行业再无令人瞩目之处。
2018年的流量红利属于短视频,据Trustdata第三季度报告显示,短视频的用户规模在今年6月份达到5.9511亿,在移动互联网新增用户中,视频用户的增量占比接近15%,抖音、快手等头部平台成为整个内容行业关注的焦点。
直播行业也曾有过这样风光的日子。2016年移动直播刚刚兴起,以秀场内容打赏为变现形式的直播平台迅速吸引了众多资本及互联网巨头的目光。
不到半年的时间里,数百个直播平台平地崛起,花椒、映客、斗鱼等直播平台为了争夺头部主播动辄撒币千万,以至于2016年QQ浏览器发布的高校毕业生毕业去向的大数据报告显示:主播成为95后们最向往的职业。
风口过后两年,“直播凉了吗?”成为外界对直播行业未来前景的终极疑问。关于这一问题的答案,我们想从主播、平台和行业三个角度进行分析。
主播的台前风光
从YY靠着直播在2012年上市到移动直播火爆一时,始终有人无法理解,为什么有人愿意花钱打赏主播?
即便是2016年直播行业成为风口,陌陌靠着转型直播绝地重生,映客在半年内就成了估值超过50亿的公司,舆论中仍旧有不少质疑这一行业价值的声音,认为其不过是虚火一场,难以长久。
到了2018年,直播用户总量不增反降,在线时长更是被短视频等新崛起的内容平台不断瓜分,唱衰直播行业的声音就更加甚嚣尘上。
但如果有人围观过各大直播平台的年度盛典,直播行业的价值可能会被重新评估。
2018年12月29日,微博旗下的直播平台一直播举办的“直播最大V”一直播年度盛典巅峰12强活动,在不到三个小时的时间里,12强主播就创造了惊人的流水收入。
从用户数据来看,这一并不是一场小圈子的狂欢,根据微博统计,这场从十月份开始的比赛,开播观看人数超过12.5万人次,仅盛典当天直播观看量就超过2800万,活动话题#直播最大V#创造了25.3亿话题阅读量。
不仅仅是一直播,陌陌、映客、花椒等直播平台近期都在举行或筹备年度盛典。年度盛典主播现场PK这一形式开创自一直播,盛典的本质是通过主播PK,刺激直播工会和主播粉丝进行竞争,进而拉动直播平台的营收。
为了支持自己喜欢的主播以及压过其他用户,主播的粉丝们会集中在主播决赛期间进行消费,YY的神豪用户就曾创造出13人6天刷出近千万礼物的记录。