在整个2024年，全球智能手机出货量报告倾向认为，由于中国竞争对手的竞争加剧，iPhone销量下降。 现在有两份报告映证这个观点，来自中国信息通信研究院的第一份报告指出，苹果未能从帮助其他供应商的强劲成长中受益。 第二份是来自IDC的预测，苹果的命运将在2025年扭转。
IDC表示，经过两年的急剧下滑，智能手机销量预计到2024年将年增6.2%。 然而，2024年iPhone的预测仅为0.4%的成长。
IDC 提到苹果在印度取得了破纪录的业绩，但在美国、欧洲，尤其是中国面临挑战。
另外，有一份关于中国销售的报告，说明当地市场的强度。
中国信息通信研究院研究指出，整体而言，2024年10月非中国智能手机销量较去年同期下降44.25%，证实了智能手机市场在经历多年衰退后再次成长的说法。
手机整体销量同比增长1.8%。 10月销量2967万辆。 值得注意的是，Apple Intelligence尚未在中国推出，并且自iPhone 16系列推出以来才在美国缓慢推出。
IDC 研究主任 Nabila Popa 说：「虽然我们仍然相信 GenAI (Apple Intelligence 等生成式人工智能) 将在未来几年彻底改变用户体验，但仍需要更多投资来提高消费者意识并引入『必备』功能将促使消费者涌入商店，创造每个人都在等待的超级循环。」
IDC 继续写道：「目前，我们预计 GenAI 智能手机将在高端旗舰设备中占据一席之地，并继续降低价格，到 2028 年迅速增长到智能手机市场的 70%。」
而这种预期就是 IDC 认为苹果的命运将在 2025 年扭转的原因。
IDC认为，到2025年，iPhone的销量将同比增长3.1%。 同时，它预测 Android 的智能手机成长不会超过 1.7%。
不过，目前还没有Apple Intelligence何时来到中国的具体日期。 不过，CEO库克一直在中国与当地公司讨论合作伙伴关系，以便在推出该功能之前遵守该国的法规。
